メディア消費者であるには素晴らしい時代です。オーバー・ザ・トップ（OTT）アプリ、コネクテッド・デバイス、ソーシャル・メディアなどの新しいストリーミング技術が、メディアの状況を再定義しています。従来のリニアTVが新しいチャンネルや新機能（クラウドベースのDVRなど）をどんどん提供する一方で、OTTプロバイダーは、ライブ番組の選択肢を増やすためのキュレーションやスキニーバンドルで頭角を現しています。OTTプロバイダーやSVOD（Subscription Video-on-Demand）プロバイダーの独占コンテンツは爆発的に増加している。消費者は、いつでも、どこでも、どんなデバイスでも視聴することを真に選択できるのです。

テクノロジー面では、データ管理プラットフォーム、アドエクスチェンジ、リアルタイム・プログラマティック・テクノロジーが、データ駆動型・予測型広告配信機能によって広告業界に革命を起こしています。これらのテクノロジーは、パーソナライズされた広告で消費者や好みのライフスタイル・セグメントにリーチすることを可能にしています。

このような変化は、消費者にとっては喜ばしいことですが、エコシステムがより複雑になり、メディア研究者にとってはより多くの課題が発生しています。これらの課題は、メディアの断片化（測定が必要なコンテンツやチャネルの増加）とデバイスの断片化（より多様なデジタルプラットフォームでのメディア消費）という2つの大きなカテゴリーに分類することができる。この非常に複雑な市場で正しいビジネス上の意思決定を行うために、コンテンツ所有者、出版社、広告主、およびその代理店は、この2つの課題に対応できる信頼性の高いソリューションを必要としています。広告とコンテンツの消費の全体像を把握し、あらゆるデバイスと配信チャネルをつなぎ合わせて、ニールセンが「総合オーディエンス測定ソリューション」と呼ぶものを作り出す必要があります。

本稿では、それを可能にする主要な技術開発について概説する。