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ホリデーシーズン、ラジオ放送にプレゼントが登場

2分で読めるシリーズ|2017年1月

私たちの多くが忙しいホリデーシーズンからほぼ立ち去った一方で、アメリカのラジオ放送局は、ホリデー音楽が年末の番組に与えた影響を今まさに把握しているところです。Nielsenのホリデー・ポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率の発表により、2016年のリスニングイヤーは幕を閉じ、2017年を迎えるにあたり、いくつかのおなじみの結果を残しました。オール・クリスマス・フォーマットの季節的影響は過去のトレンドに沿い、ニュース/トーク・フォーマットはバナーイヤーを締めくくるものでした。

2016年のホリデー調査は、PPM調査のスケジュールのずれを解消するため、今年は5週間(12月1日から1月4日)にわたって実施されました。感謝祭後に本格的に始まり、クリスマスにピークを迎えるホリデー音楽のリスニングの大部分を捉え、視聴率に反映させることができました。

他のどのフォーマットよりもオール・クリスマス・フォーマットに反転するアダルト・コンテンポラリー(AC)は、6歳以上の全リスナーで12.8%のシェアを獲得し、全フォーマットの中でトップに立って1年を終えました。さらに、2016年のホリデー調査の結果は、下の表でご覧いただけるように、他のほぼすべての比較可能な調査年と同程度です。

主要な音楽フォーマットにおけるホリデーシーズンの影響を評価する場合、11月からホリデーシーズンの調査までの間に視聴者のシェアがどうなるかという長期的な傾向を見ると、よくわかります。ACとソフトACはクリスマス音楽で急増し、ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)とメキシコ地域のリスニングはわずかに減少し、カントリーはクリスマス番組の影響を最も受けるフォーマットとなりました。

ここでは、5年分のデータを集計し、比較のために2016年の結果も合わせてご紹介します。今年の年末年始の調査は、まさに予想通り主要フォーマットに影響を与えました。

話し言葉ラジオの領域、具体的にはニュース/トーク・フォーマットでは、2016年は未曾有の政治シーズンによって視聴率が上昇し、バナー・イヤー(旗艦の年)となりました。これについては、近日中にニュース系フォーマットの視聴者数を合算してご紹介する予定ですが、今のところ、以下に詳述するHoliday bookの結果がそれを物語っています。

News/Talkフォーマットは通常、ホリデー調査の間は他の時期よりもリスナーが少なく、特に暦年で最も視聴率の高い時期である秋と冬の真ん中で行われるため、リスナーが少なくなります。しかし、米大統領選に向けた報道への関心を考えると、2016年は、これまでお伝えしてきたように、その傾向に逆行し、歴史的な選挙後のホリデーブックは、News/Talkにとって過去最強の記録となった。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な人々で構成されています。

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