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What Don't You Knowニールセンについて ホリデー・ミュージック?

4分で読めるシリーズ|2017年11月

季節は移り変わり、気づけば私たちはジングル・ベル・ロックに夢中になっています。そして、ニールセンについて 、瞬く間にホリデームードに浸るための確実な方法は何でしょうか?ということで、今回は、このような「ホリデー・ミュージック」をご紹介します。

ホリデー・ミュージックの人気は年々高まっており、そのルーツは1950年代から1960年代にかけてのクラシック時代と言われています。多くのアメリカ人にとって、最も人気のあるホリデーソングのタイムレスバージョンを聞くだけで、毎年気分が盛り上がるのです。しかし、定番曲への根強い需要があるにもかかわらず、ニールセンについて ホリデーミュージックには、おそらく皆さんが知らないことがたくさんあります。ニールセンのポータブルピープルメーター(PPM)ラジオのクリスマスフォーマットのトレンドと、ホリデーソングの放送・販売・ストリーミングデータ、そしてホリデーミュージックのファン自身に関する洞察を組み合わせることによって、一般的に信じられている俗説をいくつか発見し、簡単に払拭することに成功しました。

まず、「クラシックは不滅だから、ホリデー音楽が好きなのは年配者だけだ」という神話についてです。ニールセンのMusic 360レポートでは、毎年、アメリカの音楽消費者を詳細に調査しており、その中で「ホリデーミュージックをよく聴く」と答えた人たち、つまりホリデーミュージックファンに焦点を当てます。彼らのプロフィールは、あなたを驚かせるかもしれません。ホリデーミュージックファンの3分の1以上がミレニアル世代で、これは全世代の中で最大の数字です。

今後数週間で、全国の何百というラジオ局が、毎年恒例のオール・クリスマス・フォーマットへの季節的な切り替えを行います。過去数年、500以上のラジオ局が感謝祭前後にクリスマス番組に移行しており、多くの市場でアダルト・コンテンポラリー(AC)局がこの切り替えを行うのは明らかです。しかし、このフォーマットはACラジオの独壇場ではありません。2016年、AC局はホリデー音楽全体のエアプレイの半分強(53%)を占め、残りの47%はカントリー、クラシック・ヒッツ、そしてホットACなど、他の人気フォーマットの組み合わせによるものでした。

ラジオの文字盤にクリスマス番組が流れると、状況は一変する。感謝祭から新年にかけて、クリスマス番組放送局の聴取率が最も高くなる時期ですが、クリスマス番組放送局の存在は、他の多くのフォーマットのラジオ聴取率にも影響を及ぼします。過去5年間のPPM市場の平均を見ると、ホリデー番組シーズンにはAC局の聴取率が最も高く、他のフォーマットの聴取率には変化がなく、他のフォーマット(カントリーなど)では聴取率が低下していることが分かります。

さて、ニールセンについて これらのクラシックは。ホリデーソングがどのように消費されるかを知るために、ホリデーソングが録音された年に基づいてデータテーブルを作成し、ラジオ放送、オンデマンドストリームの活動、および販売によるリスナーの生の交流の量をプロットしてみました。

3つの消費タイプのグラフの違いをよく見てみましょう。ラジオ局では、50年代と60年代のクラシックと現代曲の両方に重点を置き、年代をまたいで消費されています。オンデマンドのストリーミングは、クラシックと最新曲(2010年以降)の両方に重きを置いており、販売量は現在のグラフの端に偏っています。このグラフは、クリスマス音楽ファンがラジオでどのようにクリスマスソングを聞き、どの曲をストリーミング再生し、そして最終的にどの曲を購入するのかを知る上で非常に興味深いものです。

今年、リスナーや消費者にホリデーシーズンを盛り上げるには、その思いが重要ですが、すべてのホリデーシーズンの伝統が毎年うまくいき続けるとは思わないでください。音楽シーンが変化し続ける中で、アメリカ人が明るい時間や夜を揺らすのにふさわしい音楽を聴く方法も変化しています。

この記事の調査結果は、Nielsen U.S. Music 360 Report、Nielsen BDSRadio and Music Connect、Nielsen Audio PPM Marketのデータから引用しています。

この記事で使用されているラジオデータは、多文化な視聴者を含んでいます。ヒスパニックの消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な人口で構成されています。

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