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ユニフォームの向こう側。今日のベテラン消費者についての考察

2分で読めるシリーズ|2018年11月

現在、米国には2,000万人弱の退役軍人がいます。この数は、今後20年間でわずかニールセンについて 1300万人にまで減少すると予想されています。しかし、人口全体が減少する一方で、多文化および女性の退役軍人の割合は増加傾向にあり、米国の幅広い人口動態の傾向を反映して、米国がこれまでに経験したことのないほど多様な退役軍人のコミュニティが形成されています。

特に、退役軍人の世帯構成は、購入する製品に大きな影響を与えます。例えば、退役軍人の世帯はビタミン剤を購入する傾向が74%高く、これは55歳以上の高齢者世帯と子供のいない世帯が大きく牽引しています。一方、退役軍人の世帯は事務用品や学用品を購入する傾向が57%高く、これは6歳未満の子供がいる世帯と既婚で子供のいない世帯に牽引されています。退役軍人のコミュニティ内の違いを理解することは、この貴重な消費者グループのニーズを満たす製品を設計することを望む企業にとって極めて重要です。

米国の退役軍人がコンテンツを消費する方法もまた変化しています。退役軍人はテレビや新聞などの伝統的なメディアやエンターテイメントを好みますが、情報通で活動的、かつ市民活動に熱心なこうした消費者にリーチしようとするブランドや広告主は、メディア計画を立てる際に新たなデジタルプラットフォームを見逃してはなりません。退役軍人の5分の1は、ソーシャルネットワーキングサイトに1日1時間から2時間費やしていると答えています。

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