NASCARの記者たちからしばしば「ビッグ3」と呼ばれるケビン・ハーヴィック、カイル・ブッシュ、マーティン・トゥルーエックス・ジュニアは、2018年のMonster Energy NASCAR Cup Series（MENCS）で、合わせて20勝（ハーヴィック8、ブッシュ8、トゥルーエックス4）と圧倒的な成績を収めた。シーズンチャンピオンを獲得できる4人のドライバーのうちの3人でもある。4人目のドライバーであるジョーイ・ロガーノも負けておらず、今シーズンは2勝を挙げ、ニールセン・スポーツが測定したいくつかの指標で上位にランクインしています。

2 月中旬から 11 月中旬までのシーズン中、NASCAR のファンは、スポンサーシップ収入によって「持てる者」と「持たざる者」がどのように分けられるかを毎週目の当たりにしています。Nielsen Sports Sponsorlink によると、NASCAR ファンの 92% は、スポンサーシップに基づいて企業のブランド、製品、またはサービスを検討する可能性があり、一般人口の 75% と比較しています。2018年シーズンのフィナーレに向けて、マシンに搭載する企業に最も「利益」をもたらすドライバーたちも、その先頭を走っているのです。

ニールセン・スポーツ24によると、ハーヴィックのマシンがレース中継のテレビ画面に登場したのは、2月から10月までの累計で27時間55分、前年同期比63％増となりました。また、1レースあたり平均48分40秒、ハーヴィックのマシンが映し出されています。

レース放送中の画面占有時間は、トゥルーックスが22時間以上で2位、ブッシュが21時間以上で3位と僅差です。1レースあたりの平均画面時間が23分弱のロガーノは、10月までの累積時間が13時間半で、MENCSドライバーの中で6位にランクインしています。ロガーノの2018年の成績により、彼のマシンがレース放送に登場した時間は2017年に比べて58％増加しています。

自動車が画面に表示される時間は、視聴者数やブランド露出の質とともに、スポンサーの品質指数（QI）メディア価値に貢献するため、重要です。2月から10月にかけて、ハーヴィック、ブッシュ、トゥルーエックス、ロガーノの "チャンピオンシップ4 "は、スポンサーに合計1億1750万ドル以上のテレビ露出を提供しました。QIメディアバリューに基づくと、ドライバーの順位は以下の通りです。ハーヴィック、ブッシュ、トゥルーエックス、ロガーノの4名です。

もし、チャンピオンシップが人気や好感度に基づいているとしたら、「チャンピオンシップ4」のドライバーの中で明確な勝者を決定するのは難しい。ドライバーの中で最も高いN-Score（スポーツ選手、俳優、ミュージシャンなどに対するファンの認識を数値化したもの）を持つのはブッシュとトゥルーであり、ハーヴィックとロガーノに僅差でリードしています。N-Scoreタレントトラッカーには、知名度、好感度など11の性格的属性が含まれています。ブッシュは、このグループの中で最も知名度、つまり「認知度」が高いが、知名度の低いトゥルーエックスが最も「好感度」が高い。ハーヴィックは最も "成功者"、ロガーノは最も "健全者 "と見られています。

ファンとの関わりについて言えば、ハーヴィックはソーシャルメディアの総フォロワー数でチャンピオンシップ4をリードしており、Twitter、Facebook、Instagramのフォロワー数は180万人以上です。ブッシュは2位で、約160万人のフォロワーがいます。ロガーノとトゥルーエックスの合計フォロワー数は、ハーヴィックとブッシュのいずれよりも少ないです。ソーシャルメディアは、ドライバーがスポンサーに露出するための方法として、ますます重要になってきています。例えば、ニールセン・スポーツのソーシャル24製品によると、NASCARドライバーは、スポンサー・ブランドのためにすでに提供している放送価値に加えて、平均14%のリフトを生み出しています。

2018年モンスターエナジーNASCARカップシリーズのチャンピオンシップは、11月18日（日）にホームステッド・マイアミ・スピードウェイで行われるシーズンファイナルで決定される予定です。