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アメリカの聴き方アメリカのオーディオ事情

2分で読めるシリーズ|2018年4月

毎週、多くのアメリカ人が他のどのプラットフォームよりもAM/FMラジオを聴いています。さらに、ニールセンの2017年第2四半期の比較指標レポートによると、18歳以上の米国成人の93%が毎週ラジオを聴いており、テレビを見ている人、スマートフォン、テレビ接続機器、タブレット、PCを使っている人よりも多くなっています。

私たちは今、オーディオにとってエキサイティングな時代の真っ只中にいます。情報やエンターテインメントを聴く方法がますます増えています。AM/FMラジオ、オンデマンドストリーミング、ポッドキャスト、デジタルラジオサービス、衛星ラジオはすべて、この急成長するプラットフォームの一部です。新たに発表された2018年4月のAudio Today Reportによると、このオーディオの世界は、広告主が今日の多様なオーディエンスを取り込むための信頼できる方法として残っています。また、テクノロジーの進化に伴い、リスニングの選択肢は増え続け、マーケッターや広告主にはさらに多くの機会が提供されるでしょう。

AM/FMラジオは米国で最もリーチの長いメディアであり、世代、民族、人口動態を問わず、多様な聴衆に広くアピールしている。世代別では、ラジオはジェネレーションX(35歳~54歳)に最も多くリーチしており、平均月間のリスナー数は8050万人(ジェネレーションX人口の97%)である。これに続くのがミレニアル世代(18~34歳)で、毎月7,160万人のリスナーが聴取しています(ミレニアル世代の人口の95%)。一方、ベビーブーマー(55歳~64歳)の間では、ラジオは月間4,120万人のリスナーに届いており、ベビーブーマー人口の98%を占めています。

デジタルメディアの世界を評価する上で、月間リーチ数の指標は広く用いられていますが、ここでもラジオが18歳以上の成人向けデータの比較でリードしています。Nielsen Scarboroughを使用して、さまざまな種類のウェブサイト(検索、ソーシャルメディア、ビデオ、その他を含む)の月間リーチ数をまとめると、ラジオの月間18歳以上リーチ(2億4300万)は、さまざまな種類のデジタル配信先のリーチを合わせたものより大きくなることがわかります。

ネットワークラジオは、全国規模で数百の放送局に配信される大規模で多様なコンテンツカタログであり、幅広いリスナーにリーチすることができる。毎週、一般のラジオリスナーの94%がネットワーク系列の放送局を利用しており、ネットワーク番組には、24時間放送の音楽チャンネルからスポーツトーク、政治分析まで、あらゆるものが含まれています。

今日のオーディオの広がりを考えるとき、ポッドキャストを無視することはできません。想像しうるあらゆるテーマや興味を網羅した膨大な数のポッドキャストが存在するため、毎月3000万人以上のアメリカ人がポッドキャストを視聴、聴取、ダウンロードしていることは驚くことではありません。これは、AM/FMラジオと比べると、オーディオのパイの中でかなり小さなスライスですが、リスナーは増えており、スマートフォンがポッドキャストの人気の急上昇を牽引しています。スマートフォンでのポッドキャストの利用は、2014年以来157%も増加しています

その他のオーディオに関する見識については、最近の2018年4月のオーディオ・トゥデイ・レポートをダウンロードしてください。アメリカはどのように聴いているか

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