2018年、米国国立がん研究所は、米国で新たにがんと診断される患者数は173万5000人と推定しています。診断後、サバイバー*はそれぞれ、がんの種類や選択した治療方法に合わせて独自の旅に出発します。サバイバーは、ニールセンについて 病気に関する知識を深め、ニールセンについて 治療法の選択肢を知り、ニールセンについて 将来の再発リスクを低減する方法を学ぶために、多くの情報源に目を向けることになります。がんサバイバーが求める知識の種類は、サバイバーシップの長さに影響されることが多く、ニールセン・スカーボローが発見したように、がんサバイバーが診断後の最初の5年間にヘルスケア情報を求めるメディアソースも同じです。

過去12ヶ月の間に、ヘルスケア広告が米国のがんサバイバーの75%にテレビでリーチしました

診断後の経過時間にかかわらず、すべてのがんサバイバーは、テレビ、医院、雑誌でヘルスケア広告を見聞きしたことを最も頻繁に思い出すと回答しています。過去12ヶ月の間に、米国のがんサバイバーの75%がテレビで、54%が医院で、40%が雑誌を通じて、ヘルスケア広告を目にしたことがある。最も重視する情報源は何かという質問に対して、すべてのサバイバーが主に医療サポートチーム（医師、看護師、薬剤師）、薬のパッケージ・ラベル、家族・友人を重視するのは当然と言えます。しかし、その他の医療情報源に関しては、最初のがん診断からの経過時間により、共通点と相違点が見え始めています。

1～2 年前に診断されたがんサバイバーは、さまざまな医療広告媒体に対してより高い警戒心を抱いている。薬局で広告を見たことがある人は平均的ながんサバイバーよりも28％多く、インターネットでは23％、ダイレクトメールでは15％多いようです。 また、日曜版や日刊・週刊誌の広告を目にする確率が高いことから、新聞も有効です。また、新聞広告に掲載されている情報を重視する傾向が35％高い。ヘルスケア広告は、オンラインビデオを見たり、医師と広告について話し合ったり、追加情報を得るためにオンライン検索を行う動機付けになります。

2～5 年前に診断されたがんサバイバーは、オンライン情報を重要視している。彼らは、平均的ながんサバイバーよりも、オンラインブログ/ブログで見つけた情報を重視する傾向が30%、オンラインビデオを重視する傾向が27%、製薬会社/ブランドのウェブサイトのコンテンツを重視する傾向が20%、オンラインコミュニティやサポートグループでの対話を重視する傾向が12%高いことが分かりました。

また、ラジオ広告も彼らにとって効果的で、このメディアを通じてヘルスケア広告を聞いたことがあると答える確率が19%も高いのです。製薬会社は、このグループの耳と目を手に入れており、ヘルスケア広告の結果、特定の薬を処方してくれるよう医師に頼む可能性が、平均的ながんサバイバーよりも高いのだそうです。

がんサバイバーのメディア行動に影響を与える要因を理解することは、病気に対する認識を高め、予防や治療に関する教育を行い、研究のための資金を調達するために重要です。

*米国国立がん研究所に準拠し、がんサバイバーとは、がんと診断され、病状が進行または寛解している生存者であると定義しています。