ソーシャルメディアは、チームやスポンサーが世界中のスポーツファンに露出する上で、ますます重要な役割を果たすようになってきている。しかし、私たちの言葉を鵜呑みにしてはいけない。世界最大の選手のソーシャルメディア・コミュニティがある欧州サッカーにおけるソーシャルメディアの重要性を見てみればいい。ニールセン・スポーツ・ソーシャル24によると、2017-2018シーズンの中間時点で、上位40のサッカークラブのキット（チームユニフォーム）提供者は800億以上のソーシャルメディア・インプレッションを受け、QI（クオリティ・インデックス）メディア価値として7,060万ドルを提供している。
シャツ、ショーツ、ソックスなどのキットにスポンサーが露出することで生まれる価値は、スポーツウェア企業が競い合って獲得する人気資産であることを意味する。そのため、スポンサーは選手起用のような独占的な権利を得ることができ、世界的なブランド露出の増加や商品の売上増につながる。
しかし、7,100万ドル近いメディア価値は非常に大きな額だが、サッカーキットに掲載されたことで最も恩恵を受けたのは2つのブランドだった。実際、ニールセン・スポーツが最近行った、ヨーロッパのトップ40クラブを取り上げたフェイスブック、ツイッター、ユーチューブ、インスタグラムの150万件の投稿の分析によると、トップ2ブランドが全インプレッションの89％を占めていた。
ニールセン・スポーツは、ソーシャルメディア・コンテンツに登場するスポンサーシップのソーシャル測定で業界をリードするSocial24を通じて、スポンサーシップの露出を追跡し、価値を割り当てています。
動画コンテンツは、すべてのスポンサーの価値を高める鍵となり、シーズン前半に追跡したアパレルブランド5社のうち1社のロゴ露出を含む75億ビュー以上を生み出した。ブランドAとブランドBの合計再生回数は65億回で、ここでも大きなシェアを占めた。
ソーシャルメディアプラットフォームを見ると、すべてのキットサプライヤーブランドにおいて、Instagramが最も多くのインタラクションを牽引し、Facebook、Twitter、YouTubeがそれに続いた。シーズン中盤には、スポーツファンのインスタグラム好きが証明され、ブランドAを含むコンテンツは6億3,000万以上のインタラクションを記録した。
分析によると、ブランドAがスポンサーを務めるチームは、他の4ブランドよりもロゴを含むコンテンツを多く投稿していた（ブランド「B」の7万件以上に対し、ブランドAは11万件以上）。ブランドAはまた、クラブのソーシャルプロフィールをブランドアクティベーションに使用するために、クラブとのコラボレーションに最も積極的でした。例えば、ブランドAはクラブの投稿を利用して、新しいデザインのキットの発売を宣伝し、ファンをオンラインショップに誘導した。また、ブランド名を冠した「今月のゴール」コンテストも行った。
ロケーション、ロケーション、ロケーション
LEDボードやインタビュー背景のような伝統的なスポンサーシップ資産は、ソーシャルコンテンツ内では比較的価値が低い。Social24で追跡されたすべてのスポンサーシップ資産の場所の中で、ジャージはキットスポンサーに最も露出を提供し、トップ5のキットプロバイダーの総インプレッションの38％から54％を占めている。試合関連のコンテンツ（ハイライト、写真など）は王様です。しかし、ソーシャルメディアは24時間365日という性質上、3つのアセットがインプレッションを促進する上で際立っている：
- スポーツウェア/トレーニングキットトレーニングや練習のコンテンツは、ソーシャルメディア上でファンに特に人気があります。
- 選手のウォームアップウェア試合当日の到着や移動中の写真やビデオは、頻繁に投稿されるコンテンツのテーマの1つです。
- チームラインナップ写真キットスポンサーが大きく露出
提供価値
キットサプライヤーブランドがソーシャルメディアチャンネルを通じて受けた露出の価値は、ジャージスポンサーと並んで上位にランクされた。5つのキットサプライヤーブランドのうち4つが、2017-2018欧州サッカーシーズン中、Social24経由のQIメディア価値で上位12スポンサーにランクインした。シーズン半ばまで追跡された合計845のスポンサーは、ソーシャルメディアへの露出だけで2億5000万ドルのQIメディア価値を獲得した。上位2つのキットサプライヤーは、合わせて6,070万ドルの露出を獲得した。
次はどうする？
ソーシャルメディア・コンテンツ・チームは、キット・サプライヤーにより多くの露出価値を提供するために、コンテンツを投稿する際に、より商業的なレンズを使用することを期待する。コマーシャルチームは、従来のテレビQIメディアバリューに加えて、ソーシャルメディアチャンネルを通じたブランドリーチを報告することができ、また期待される。ライツホルダーは、ブランドの露出を促進するために、試合当日の移動、トレーニング、舞台裏のビデオなどの「ファンストーリー」を開発することができる。
