インターネット上の米国のヒスパニック系コンテンツクリエイターの数は増加しており、YouTube ゲーマーの Ruben Dobles Gunderson（登録者数 2800 万人）や美容の第一人者 Dulce Candy Ruiz（登録者数 200 万人以上）といった個性的な人々が、ラテン系*のビジビリティを最前線に押し上げているのです。しかし、米国のヒスパニック系住民が非ヒスパニック系白人よりもSNSに費やす時間が長いことを考えると、DoblesやRuizのようなインフルエンサーへの圧倒的な関与は驚くべきことではありません。

実際、ラテン系消費者のデジタルライフを調査した当社の最近のヒスパニック系消費者レポートでは、米国の18歳以上のヒスパニックの52％が1日1時間以上SNSを利用し（非ヒスパニック系白人の38％）、24％が1日3時間以上利用していると述べています（非ヒスパニック系白人の13％と比較）。

ラテンアメリカの消費者は、よくつながることを熱望しており、デジタルへの関与に関して、友人、家族、同僚に影響を与えることも好んでいる。連絡を取り合うという彼らの使命において、対話と画像ベースのソーシャルメディアは重要な位置を占めています。ソーシャルプラットフォーム全体では、ヒスパニック系コミュニティは他のどのコミュニティよりもソーシャルな活動に積極的で、77% が過去 30 日間にソーシャルメディアサイトを利用したと回答しています。お気に入りのプラットフォームでは、Facebook がトップで、18 歳以上のヒスパニック系住民の 66% が過去 1 か月に Facebook を利用したと回答しています。次点はInstagramで36％、Google+で30％、Snapchatで25％、Twitterで18％となっています。ラテン系コミュニティは動画プラットフォームにも積極的で、58%が過去30日間にログインしたと回答しています。

ヒスパニック系住民は、ソーシャルメディアに最も多くの時間を費やしているだけでなく、非ヒスパニック系白人と比較して、消費したコンテンツを共有する傾向が5倍も高いことが分かっています。特に18～49歳のヒスパニック系米国人は、YouTube、Instagram、Google+、Snapchatをより積極的に活用しています。

しかし、そもそもなぜヒスパニック系はこれほどまでにソーシャルメディアに時間を費やすのでしょうか。SNSを利用する最も一般的な理由は、家族や友人と連絡を取り合うためで、それに次いで、自分のコミュニティ、イベント、ニュース、新しい友人やブランドについての情報を得るためとなっています。

消費者がインターネットを利用する動機は、限定特典やクーポン、割引コードを受け取ったり、VIPや会員制のイベントに参加したりすることにあります。

ヒスパニック系住民がより身近になるにつれ、美容、食品、工芸品など重要な市場のインフルエンサーとしての彼らの役割は大きくなっています。米国のヒスパニック系住民は、デジタル・プラットフォームやソーシャルメディアに対する影響力を拡大し続けているため、DoblesとRuizは、今後広まるであろうラテン系のデジタル革命の初期イノベーターであると断言しています。

詳細については、当社の「Descubrimiento Digital」をダウンロードしてください。ラテンアメリカ系消費者のオンライン生活」レポートをダウンロードしてください。

*ニールセンは、性別不詳の意味合いでLatinxという言葉を使用しています。今回の決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、そしてソーシャルメディアや学術的な文章においてこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。