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Listen Up, Dog Gone It!

2分で読めるシリーズ|2018年11月

消費者のメディアへの関わり方は増え続け、現在、アメリカ人は1日に11時間以上もコンテンツを消費しています。そのため、メディアの利用が増えれば増えるほど、顧客にアプローチしやすくなると思われるかもしれませんが、人々の消費方法はメディアごとに異なります。

米国の成人の92%が平均して1週間にラジオを聴いていることから、ラジオがマスリーチなメディアであることは明らかである。リーチは、マスマーケティング担当者にとって重要ですが、それは、例えば、犬の所有者だけをターゲットとする企業のように、定義された高度な聴衆セグメントに彼らのメッセージをセグメント化するものにとっても重要である。上級オーディエンスは、特定のバイヤーターゲット(例えば、新しい母親や熱心なハイカー)で定義され、大多数は基礎となる年齢/性別の修飾語を含んでいます。Nielsen Media Impactを使用して、犬の飼い主のプラットフォーム別の月間リーチを見ると、各メディアが持つ力を見ることができます。

ラジオのようなマスリーチ・メディアは、オムニチャネル・キャンペーンにおけるパフォーマンスにどのような影響を与えるのでしょうか?以下は、検討すべきいくつかの質問です。

  • メディアが混ざるとどうなるか?
  • テレビはラジオと同じ消費者に届いているのでしょうか?
  • 重なり合うものは何か?ラジオはどんなユニークなリーチをもたらすか?ニールセンについて ラジオとモバイルの関係は?
  • 国営ラジオは、他のメディアの組み合わせに対して、どのような付加価値をもたらすのでしょうか。

多くのアメリカ人がラジオを聴いているので、マーケッターはラジオがほぼすべての媒体に追加的なリーチを提供する可能性があることを理解することができます。ラジオでの広告は、キャンペーンのギャップを埋めるために、そうでなければ、他のプラットフォームによって到達しなかった消費者に到達することができます。たとえば、ライトテレビ視聴者(毎週テレビを見てわずかな時間しか費やしていない人)は、ラジオで非常に効果的に到達することができ、それによってキャンペーンの影響を拡大することができます。

消費者が利用できるメディアの選択肢の幅と、消費者がメディアに費やす時間を考えると、広告主は、プランニング 、メディアミックスを注意深く観察し、他のメディアが何をもたらすかを検討することが重要である。真のクロスプラットフォームプランの価値を最大限に理解するためには、重複とリーチの増加についても理解することが重要です。このユニークな視聴者に焦点を当てることによって、広告主は、テレビキャンペーンにラジオを追加することにより、犬の所有者の間でさらに8%の潜在的なリーチを達成することができます。

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