ミレニアルズ・オン・ミレニアルズイン・ザ・ノウ...オン・ザ・ゴー!

ミレニアル世代（21～37歳）は、マーケターとエンゲージメントの観点から最も注目される消費者層ですが、同時に最もステレオタイプ化されがちな世代でもあります。この世代は消費力と影響力を持ち、マーケティング担当者は彼らへのアプローチを切望しています。

現在の米国のメディア事情は断片的で、その結果、人々がニュースや時事問題を消費する方法が複数存在する状態になっています。私たちのメディア消費は拡大を続けており、今年、米国の成人は現在、1日に11時間以上をメディアと過ごしています。これは、1年前と比較して増加しています。ミレニアル世代の95％、38歳以上の99％がニュースを見ています。しかし、高齢者層はミレニアル世代に比べ、1年間に国内ニュースに関わる時間が3倍長くなっています。

ニュース全体の視聴時間には差があるものの、デジタルニュースを見ると、両世代とも同じようにモバイル端末でニュースを消費しています。モバイルはデジタルニュース消費を牽引しており、デスクトップよりも30%多くデジタルニュース消費者にリーチしており、ミレニアル世代のニュース視聴者の3分の1はデジタルニュースのみによってリーチしています。

デジタル・ファースト・ニュースと全国ネットのテレビ・ニュースのデジタル消費を見ると、リーチが高くても長時間のエンゲージメントを保証するものではないことがわかる。注目すべきは、両世代におけるデジタル・ファースト・ニュースのリーチは、デジタル上のTVニュースよりも高いにもかかわらず、両グループの消費者のデジタル・ファースト・ニュースの視聴時間は、デジタル上のTVニュースよりも著しく短いということです。

デジタルファーストニュースは好ましいフォーマット

ニールセン・メディア・ラボで、ニュース番組のいくつかのカテゴリー間の測定が難しい違いをよりよく理解するために行われたオンライン対照暴露テストでは、ケーブルニュース、放送ニュース、さらに深夜のコメディと比較して、デジタルファーストニュースは、テストしたすべてのカテゴリーで優れたパフォーマンスを示しました。

デジタルは両世代で最も高いスコアを記録しましたが、他のフォーマットにも明るい話題がありました。ケーブル・ニュースは、38～64歳の成人が最も高いスコアを記録しました。これは、これらの番組を信頼し、非常に信頼できる情報源であると判断する傾向があるためです。ミレニアル世代と同様、この年齢層の大人もケーブルニュースを見るとき、主要なトピックにつながりと興奮を感じています。放送番組の視聴では、この年齢層の視聴者は理解度を最高レベルにまで高めています。

さらに、メディアラボの調査では、ニュースの情報源として深夜番組に着目しています。ミレニアル世代は、38～64歳の成人と比べて、見ているトピックについてより多くの情報を学んだり、知識を増やしたりしていると感じているようです。また、深夜番組を視聴した結果、行動を起こしたり、自分の意見を変えたりしたいと思う傾向が強いようです。ミレニアル世代は、信頼感や楽しさ、特に視聴しているトピックに対する興奮度でも高いスコアを示しています。

注目されるテレビニュース速報

ミレニアル世代におけるデジタルニュースのリーチは拡大していますが、だからといって全国ネットのテレビがこのエコシステムの重要な構成要素でないとは言えません。このデータは、ミレニアル世代がニュース速報時にテレビにチャンネルを合わせることに大きな影響を受けていることを示しており、38歳以上の成人よりもさらにその傾向が強いことを示しています。ミレニアルズの月間リーチの推移を見ると、2016年の大統領選挙や2017年1月の大統領就任式など、特別なイベントの際にテレビとデジタルニュースの両方が急増しています。ミレニアル世代は、これらのイベント時には引き続きデジタルニュースに注目しますが、補足的な情報を得るためにテレビにもチャンネルを合わせています。

アウトオブホーム・ビューイングで大幅な引き上げを実現

家庭外での視聴もミレニアル世代に人気があります。実際、ミレニアル世代は、家庭内での視聴に比べ、ニュースのための家庭外（OOH）テレビ視聴の増加分が7%から19%にほぼ3倍になっています。全体として、OOH視聴の24%はミレニアル世代によるものです。これは、ミレニアル世代の視聴が全米の家庭内視聴よりも8%高い数値です。さらに印象的なのは、ミレニアル世代では、ニュースのOOH視聴の増加分のシェアが、国内の家庭内視聴に比べて3倍近くになっていることです。

その他の洞察については、ニュースの消費習慣に焦点を当てた最新の「Millennials on Millennials」レポートをダウンロードしてください。

メソドロジー

この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。

Nielsen Millennial associatesが作成した最新の「Millennials on Millennials Report」です。このレポートは、ニールセンのデータセットを活用し、データトレンドの背後にある「なぜ」を理解するためのカスタム調査を実施することで、この人口統計グループのユニークな性質を分析しています。
ニールセン・メディア・インパクト
2018年第1四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポート
Nielsen Media Labが実施したオンライン制御暴露テストは、いくつかのカテゴリーのニュース番組間の測定が困難な違いをよりよく理解するのに役立ちます。各ニュースカテゴリーには、15クリップのケーブルニュースを除き、代表的なコンテンツの10分程度のクリップが5つずつ用意されました。

テレビのニュースジャンルのデータは、全国放送とケーブルテレビのみを対象としています。