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ニールセンの TV。米国ヒスパニック系消費者のデジタル・ディスカバリーに関する洞察

1分で読めるシリーズ|2018年10月

テクノロジーは消費者体験を根本的に変えましたが、ラテン系コミュニティにとっては不釣り合いなものです。今日、ほとんどの消費者がインターネットに接続し、デジタルに精通していますが、接続の背後にある動機は、消費者グループ間で均質ではありません。米国のヒスパニック系住民の場合、接続の背後にある理由と彼らが求めているものは、米国の一般的な人々とは異なっています。Nielsen が最近発表したDescubrimiento Digitalによると、接続の根拠は次のとおりです。The Online Lives of Latinx Consumers(ラテン系消費者のオンライン生活)」レポートで詳述されているように、その基盤は、文化、伝統、家族に根ざしています。米国のヒスパニック系住民が、伝統や家族に忠実でありながら、自分たちの価値観や願望を高めるためにどのようにテクノロジーを利用しているかを理解するため、米国ヒスパニック市場に焦点を当てたニールセンの戦略的イニシアティブおよび消費者エンゲージメント担当副社長、Stacie deArmas 氏にお話を伺いました。

また、The DatabaseのポッドキャストでもStacieの話を聞くことができます。

注:ニールセンは本レポートで、性別不詳を意味するLatinxという言葉を使用しています。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、またソーシャルメディアや学術的な文章においてこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。

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