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What We Need to Talkニールセンについて When We Talkニールセンについて コネクテッドTV

4分で読めるシリーズ|デジタル視聴者測定部門プロダクトリーダーシップSVP アマンダ・ターペイ氏|2018年6月号

今年のアップフロント・シーズンでは、テレビ局とデジタル・プレーヤーが、視聴者を引き付け、届けるための戦略の重要な部分として、オーバー・ザ・トップ(OTT)サービスの提供を指摘する声が高まりました。

テレビガラスを通して利用できるストリーミング・アプリの増加に伴い、広告主がリビングルームにいる消費者とつながるための新たな機会が生まれています。昨年だけでも、コネクテッドTVデバイスにアクセスできる人の数は約10%増加し、1日の視聴時間は2012年以降毎年平均で倍増しています。

OTT消費が増加傾向から主流になるにつれ、デジタルファーストやTVメディア企業が新しいコネクテッドTVサービスや消費者への直接配信サービスに投資するケースが一層増えています。こうした変化は業界の話題をさらっていますが、この市場が急成長する中で、この市場の透明性の必要性について、ニールセンについて を確認することが不可欠です。コネクテッドTVの機会は実際にあり、拡大していますが、公正に収益化するためには、客観的に測定する必要があります。

コネクテッドTVの幅広い普及と市場成長

過去 5 年間で、テレビ視聴者は Amazon Fire TV、Apple TV、Roku などのブランドから提供される接続デバイスを、番組視聴の手段として受け入れてきました。視聴者の視聴時間の大部分は依然としてリニアTVですが、リニアTVの視聴時間が月132時間以上であるのに対し、コネクテッドTVデバイスの視聴時間は月42時間であり、OTT分野が大きな成長市場であることに疑いの余地はありません。

Nielsenのデータによると、アメリカ人の3分の2は少なくとも1台の接続デバイスを所有しており、2億2400万人が、お気に入りのシットコムのライブエピソードを見たり、OTTアプリで番組1シーズンをじっくり見たりと、自分の都合に合わせてメディアや広告を消費することが可能になっています。簡単に言えば、コネクテッドTVは、リビングルームでの視聴をよりパーソナライズされた選択主導の体験にし、広告主が消費者とつながるための新たなプレミアム機会への扉を開いたのです。

コネクテッドTVの視聴者を理解する

調査の一環として、視聴者がコネクテッドTVデバイスでビデオをストリーミングする時間だけでなく、これらの視聴者のプロファイル、彼らが接触するコンテンツや広告を把握することができます。OTT視聴者は平均して若く、34歳以下の人々がこれらのデバイスで最も長い時間視聴していることが分かっています。また、ストリーミングデバイスを使用している家庭では、年収10万ドル以上の高所得者が30%多いことも分かっています。これらの特徴はすべて、CTVの視聴者を、価値のある、到達しにくいターゲットを見つけようとする広告主の焦点にしています。

消費者がリビングルームでの視聴をコネクテッドTVデバイスに委ねることが多くなり、デバイスメーカー間の競争が加速し続ける中、今、私たちが問いかけなければならないのは、次のようなことです。コネクテッドTVの全体的な消費者行動と視聴者プロファイルを十分に理解するにはどうすればよいか?マーケッターはどのようにしてオーディエンスを比較評価し、自信を持ってOTT空間で資金を投入し取引することができるのか?

メディアのエコシステムに透明性をもたらしてきた企業として、私たちは独立した比較可能な測定が鍵であると信じています。

計測で成長をマネタイズにつなげる

消費者はかつてないほど多くの選択肢を享受しています。つまり、マーケティング担当者がキャンペーンを成功させ、ブランドとの強いつながりを培うためには、視聴者とその行動を明確に把握することがかつてないほど重要になっているのです。今日、ニールセンは、メディアの買い手と売り手が、この必要な全体像を提供する独立した測定によって、接続されたテレビの視聴者を理解し、検証することを可能にします。

RokuとHuluのコンテンツと広告の視聴者を、コネクテッドデバイスとリニアTV、さらにスマートフォンやタブレットで比較可能な測定基準で測定しています。確かに難しいことですが、これらの視聴者の価値を示すことで、良い成果を上げています。 また、YouTubeTVやHulu Liveでスキニーバンドル視聴者を捕捉し、公式テレビ視聴率やC3/C7通貨に含めています。最近では、HuluがDigital Ad Ratingsを公式通貨として承認し、広告主がテレビと同じ視聴率で重要な情報を得ることができるようになりました。

コネクテッドTVデバイスの採用により、テレビはマルチプラットフォーム体験へと変貌を遂げました。それはまた、プラットフォームやデバイスにまたがって視聴者を比較可能に捕捉し理解する必要性という、おなじみの課題も再浮上させています。

*出典出典:Nielsen National Panel(インストール数およびユニバースに占める割合に基づく)には、インターネット対応のスマートTV、ゲーム機、インターネット接続デバイスが含まれます。この記事はMedia Postに掲載されたものです。

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