メディアを取り巻く環境が進化を続ける中、消費者はテレビ、ラジオ、デジタルにまたがるメディア利用をカスタマイズするためのさまざまな選択肢を手に入れることができます。テレビに接する時間は変化しており、消費者は従来のテレビに加え、テレビに接続されたデバイスを使用してコンテンツをストリーミングする時間が長くなっています。同様に、スマートホーム機器は、音楽を聴く、指示を出す、最新ニュースを入手するなど、人々のテクノロジーとの関わり方を変化させています。また、より多くのメディアコンテンツがデジタルプラットフォームでアクセスされるようになっています。多くの場合、消費者はマルチタスクでデバイスを使用し、聞いたり見たりしたことを同時に調べたり、電子メールをチェックしたり、オンラインショッピングをしたり、単に他の人とつながっていることを選んだりしています。

今回のNielsen Total Audience Reportでは、共通の手法に基づく4四半期分のデータが揃ったため、季節ごとの利用状況を確認することができます。季節性はリニアプラットフォームでは重要ですが、デジタルではあまり関係ありません。さらに、各プラットフォームの「プライムタイム」の概要を説明し、さまざまなメディアデバイスの1日の利用時間帯についてインサイト 。また、リニアプラットフォームとデジタルのマルチタスクについても触れています。

時間帯別メディア利用状況

アクセス」と「利便性」は、人々がどのようにメディアを消費するかを時間帯によって決定する2つの重要な要因である。では、デバイスが細分化されたこの時代にも、プライムタイムは存在するのでしょうか？その答えは「イエス」です。大人は一日のうちで午後9時から10時にかけて、他のどの時間帯よりも多くの時間をメディアに費やしています。この時間帯は、60分のうち38分近くが、生放送＋タイムシフトのテレビ、テレビ接続機器、ラジオ、デジタル（コンピュータ、スマートフォン、タブレット）に費やされています。また、午後9時台は、テレビとテレビ接続機器の利用がともにピークとなる時間帯です。

ラジオは従来の営業時間により密接に結びついている。聴取時間は午後12時にピークを迎えるが、1時間あたりのメディア利用時間全体に占めるラジオの割合は、午前7時から午後5時の間に一貫して最も高くなっている。デジタルの利用も、1日のうちでさらに長い時間、驚くほど安定している。朝から晩まで、インターネットは人々の生活に欠かせないものとなっているのです。