今日、消費者が利用できる多くのメディア・プラットフォームがあるため、何十年も前からある選択肢を見失いがちである。NielsenのUAEラジオ視聴者測定(UAE RAM)により、消費者が国中でどのようにラジオを聴いているかという興味深い洞察(ニールセンについて )が得られ、その多くが一般的な神話や誤解を払拭しています。
ラジオは平日の昼間に最も多く聴かれているというのが、大きな誤解の一つである。しかし、実際には、ラジオ消費のピークは日中と夕方であり、平日も週末も夜まで聴かれています。
テクノロジーが進化し、新しいメディアの選択肢が市場に出てくるにつれ、多くのメディア関係者は、よりダイナミックなコンテンツの世界において、ラジオがマスメディアとしての試練に耐えられるかどうか疑問に思ってきました。UAE RAMは、番組制作者、スポンサー、広告主、代理店、マーケティング担当者にリスナーデータを提供するために設計されており、オンデマンド・オプション、ストリーミング・コンテンツ、GIFがミレニアル世代の機器の最前面に押し出されたとしても、ラジオがいかに関連性を保っているかを浮き彫りにします。
ラジオは、7つの首長国の人々に人気のある情報とエンターテインメントのメディアとして、10歳以上の人口の93%に届くほど、驚くほど強固なものです。40以上のラジオ局が日夜、多言語で多様な視聴者に対応しています。
ドライブ時間が長く、ラジオが音楽発見の主要なソースとして受け入れられていることがメディアの成長を後押しする一方で、高齢のリスナーの文化的嗜好が夕方から夜にかけてのリスナー層を後押ししています。
UAE RAMは、可処分所得の高いモバイル人口、大規模な海外移住者、成長する若者、インターネットやスマートフォンの利用者が多い同国におけるラジオの活力と人気を確認しました。このことは、ラジオ聴取の成長にとって強力な市場であり、マーケティング担当者や広告代理店がターゲットとする視聴者にリーチするための有意義な機会を提供するものです。
キーインサイト
- 10歳以上の全人口の93%にラジオでリーチ
- ラジオ聴取者数 789万人/週
- ラジオの平均聴取時間は週9時間
- ラジオ聴取の3つのピーク:朝、昼食後、夕方
- 190万人が週に18時間以上、ラジオを聴いています。
- 夜8時から深夜0時まで、深夜でも高いラジオ聴取率
- 平均的な週のラジオ消費量の27%は、午後8時から午前12時の間に発生しています。
- 15歳から24歳の若いミレニアル世代の98%が、週に8時間をチューニングに費やしている。
- 100%のリーチと8時間のラジオエンゲージメントで、欧米人に最も高い浸透率
- 首長族、アラブ人、インド人、その他のアジア人の間で、ラジオへの参加が非常に盛んであること
- シャルジャで最も人気があり、リーチ率95%、リスニングアクティビティ10時間を誇る
- 富裕層へのリーチ率99%という驚異的な数字
詳細については、トップラインレポートとPwCの品質保証監査報告書をダウンロードしてください。
2017年第4四半期のUAE RAMの結果からの考察はこちらをご覧ください。