スポーツには世界を変える力がある、という通説がある。試合に勝利するウォークオフ・ホーマーラン、試合終了のホイッスルが鳴り響く土壇場でのゴール、チェッカーフラッグが振られる中での写真撮影、ホールインワンなど、人々はこうした忘れられない瞬間のスリルを愛し、親しい友人や親戚、あるいは見ず知らずの人とでも共有したいと願う。リニアテレビでスポーツを観戦することは、特にアウェーでは、球場に行けなくても観客同士がつながる機会を与えてくれる。

ニールセンは、スポーツファンが快適なソファから離れているときのリニアTV視聴習慣をよりよく理解するため、18歳以上を対象に夏期調査を実施し、広告主が関心を寄せる主要分野（場所、共同視聴習慣、注目度、人口統計学的構成）の方向性に関する洞察を得た。

ロケーション、ロケーション、ロケーション

人々がリニアTVのコンテンツを自宅以外で視聴していることは以前から知られていましたが、正確な視聴場所はこれまで分かりませんでした。先日の調査（インサイト ）により、人々が自宅以外のどこでスポーツを視聴しているかが正確にわかりました。調査対象は、レストランやバー、他人の家、オフィス、ジム、移動中（バスの常設スクリーン）、ホテルの部屋、空港など。

このデータは、レストラン/バーが最も人気のあるアウトオブホーム(OOH)ロケーションの1つであることを裏付けている。しかし、他の場所での視聴はOOHスポーツコンテンツにとって大きな魅力である。残りの74％のうち、40％はレストラン/バーとその他の場所の両方で視聴すると答え、34％はその他の場所でのみ視聴すると答えた。とはいえ、レストラン/バーでの視聴は、全回答者の中で最も多い。

OOHロケーション視聴の傾向は、18-34歳と35歳以上ではほぼ同じだが、若い視聴者（18-34歳）の83％が、過去1週間にレストラン／バー以外でスポーツコンテンツを視聴したと答えている。2番目に多かったのは他人の家で49％、次いで職場で35％、ジムで38％だった。

一緒に見るといつもより良い

ニールセンの全国家庭外視聴率測定サービスと同様に、この分析では、夏のスポーツを観戦したOOH視聴者の53％を18〜34歳が占めていることが明らかになった。興味深いことに、18歳から34歳の成人の半数以上（55％）は、他の人と一緒に見ていると答え、そのうちの3分の1は他の大人2人と一緒に見ていた。夏のスポーツを視聴した人のうち、平均して女性は男性よりも大人数でOOHコンテンツを視聴することを好んだ（女性のグループサイズ3.5対男性のグループサイズ3.3）。

しかし、外出先でコンテンツを視聴する場合、大声で会話したり、気が散ったり、その他の活動にさらされることが多いため、視聴者が視聴しているコンテンツに耳を傾けているかどうかを問うのは正当な質問である。つまり、視聴者は試合だけでなく広告にも夢中になっているのだ。この調査では、OOH視聴者の最大66％が、リニアTVで視聴したイベント全体を聞くことができたことがわかった。結局のところ、家庭外でスポーツ・コンテンツを視聴する消費者は、視聴しながら他の活動に従事している一方で、スクリーンに映し出されるものに非常に耳を傾けているのである。

全体的に、スポーツコンテンツは若い視聴者にとって大きな魅力であり、ジェネレーションZとミレニアル世代がスポーツOOH視聴の45％近くを牽引している。平均すると、この夏にリニアTVで調査されたスポーツを見るためにチャンネルを合わせたファンは、62％が男性で、平均年齢は38歳、平均世帯収入は67,000ドルの家庭に住んでいることがわかった。同様に、夏の主要スポーツのOOH視聴者は男性が多く、平均年齢は35歳から40歳であったが、世帯年収は64,000ドルから76,000ドルとやや高かった。

スポーツの生中継をその栄光のすべてで体験できるのは幸運な一部の人たちだけだが、テレビガラスは、観客が自分たちと同じように情熱的でクレイジーなファンでいっぱいの部屋で、お気に入りのチームや選手を観戦するための素晴らしいパイプ役である。ここ数年、メディアと広告業界は、特にスポーツ・コンテンツのOOH視聴率を定量化するために大きく前進してきた。そして今日、OOH視聴が行われている場所を理解することは、消費者がテレビを見ているすべての機会を測定し、広告主に番組の真の総視聴者数をより明確に提供するための旅におけるもう一つのステップである。

その他の洞察については、夏のスポーツ観戦に関する最近のOOHレポートをダウンロードしてください。