あなたはどのようにビデオを視聴していますか？あなたは、多くのチャンネルで、さまざまなソースからビデオを視聴している可能性が高いです。過去 5 年間のメディア状況の進化のおかげで、消費者はかつてないほど多くの選択肢を持つようになりました。今日、私たちはモバイル、ゲーム、その他のプラットフォームでビデオを視聴していますが、これらのすべてがリビングルームでの視聴体験を向上させました。また、多くのコネクテッドTVの選択肢があるため、アメリカ人は1ヶ月に80億時間をこれらのデバイスで費やしています。従来のリニアTVが視聴時間の大半を占めている一方で、OTT（オーバー・ザ・トップ）業界は大きな変革期を迎えています。
実際、今日、アメリカ人の3分の2は、少なくとも1台の接続デバイスを所有しています。つまり、2億2400万人が、お気に入りのシットコムのライブエピソードを見たり、OTTアプリで1シーズンの番組を見たりと、自分の好きなようにメディアや広告を消費することができるのです。しかし、OTTがもたらす大きな自由にもかかわらず、テレビ接続機器の使用の約63%はリビングルームで行われています。その結果、リビングルームでの視聴は、よりパーソナライズされた、選択主導の体験となり、広告主が消費者とつながる新たな機会の扉を開くことになりました。
コネクテッドTVのユーザーは、Roku、Amazon Fire、AppleTVなどのデバイスで月に42時間過ごすことになります。OTT消費が主流になるにつれ、デジタルファーストやTVメディア企業が新しいコネクテッドTVの提供や消費者向け直販ストリーミングサービスに投資するケースが増加しています。
では、誰がコネクテッドTV経由でOTTビデオを視聴しているのでしょうか？当社の調査によると、これらの視聴者は平均して若く、34歳以下の人々がこれらのデバイスで最も長い時間を視聴しています。また、ストリーミング・デバイスを使用している家庭では、年収が10万ドル以上の高所得者が30%多くなっています。これらの特性により、コネクテッドTV視聴者は、キャンペーンを成功させ、強力なブランドヷコネクションを育成するために、視聴者とその行動を明確に把握したい広告主にとって、注目すべき存在となっています。
メソドロジー
この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。
- Nielsen National Panel (インストール数およびユニバース比率に基づく); インターネット接続可能なスマートテレビ、ゲーム機、インターネット接続可能な機器を含む
- ニールセンNPower、何人（単位：百万人）、2018年1月15日のUniverse Estimatesに基づく。
