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データベーススポーツマーケティングでゲームに参加する

2分で読めるシリーズ|2018年11月

第18話

 

スポーツは、世界中で愛されているエンターテインメントです。ある人は、シーズン中のあらゆる統計や選手のニュアンスを追跡し、またある人は、同じ選手やチームを応援する仲間意識を楽しむ。

アスリート、チーム、スポンサー、ライツホルダーなどにとって、スポーツはビッグビジネスでもあります。そして、そのビジネスも変化しています。多くのファンは、スタジアムやアリーナで、あるいはテレビで、ゲームや試合、セットをライブで見ることを好みます。しかし、デジタルは、ブランド、ライツホルダー、そしてチームやアスリートとファンとの関わり方に革命を起こしています。

その結果、スポンサーシップも進化しています。ブランドは、単にスタジアムの中やチームのユニフォームにロゴを入れるだけでなく、ファンとの有意義なつながりを生み出すようなパートナーシップを求めるようになってきているのです。

しかし、非常に多くのプレーヤーが関わっているため、この複雑な状況をナビゲートするのは困難な場合があります。ブランドと権利保有者は、マーケティングの目標を明確にし、それに最も適したスポーツ、チーム、アスリートを見つける必要があります。

今回は、スポーツマーケティングについてご紹介します。デジタルデバイスによって、ファンがお気に入りのスポーツや新しいスポーツにアクセスする機会が増え、ブランドやライツホルダーにとって、今日のファンを取り込むことができれば、そのチャンスはますます大きくなっています。

今回のニールセンのゲストは、スポーツ・アメリカ担当マネージング・ディレクターのジョン・ステイナー、スポーツ・デジタル担当グローバル・ヘッド、マックス・バーネット、スポーツ・リサーチ担当副社長のキャシー・ルブナーです。

ビデオ視聴とストリーミングの詳細については、2018年第1四半期のトータルオーディエンスレポートをダウンロードしてください。もっとエピソードをお探しですか?SoundCloudiTunesGoogle PlayまたはStitcherでThe Databaseを購読してください。

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