本コンテンツへスキップ
インサイト>オーディエンス

オージー・ワンダラストの可能性を解き放つ

2分で読める|ニールセン シニアエグゼクティブ - マーケティング・エフェクティブネス エド・リュー氏|2018年11月

オーストラリアは、果てしない放浪の旅に駆り立てられる国です。昨年、580万人のオーストラリア人旅行者がレジャー目的で海外に渡航し、今後1年間で、3人に1人、550万人のオーストラリア人が趣味で海外旅行をする意向を持っています。旅行マーケティング担当者は、旅のあらゆる場面で旅行者が何を求めているかを知ることで、適切なメディアミックスと最も説得力のあるメッセージを用いて、旅行者とつながる最高の機会を提供することができます。

そのためには、この大きく、多様で、非常に多文化的な人々の行動の動機と影響力を理解することが不可欠です。過去1年間で、旅行者の5人に1人がオーストラリア生まれではないことが明らかになりました。このことは、画一的なキャンペーンではすべての旅行者の心に響かないため、具体的で的を得たアプローチでマーケティング施策を行うことの重要性を強調しています。

過去12カ月間、旅行カテゴリは推定8億7700万ドルの総メディア支出を記録し(ニールセンアドインテル2017年7月~2018年6月)、非常に雑多で競争の激しい空間となっている。多文化なオージー旅行者の動機と願望を深く掘り下げるインサイト は、旅行広告主が雑音の上に立つのに役立ちます。

旅の案内人

共有する。ソーシャルメディアの普及は、「共有」段階が旅行サイクルの一部に限定されることなく、旅行全体を通じて行われることを意味する。

DREAMマーケティング担当者は、従来のメディアとデジタルメディアを適切に組み合わせて、インスピレーションを与える段階でオーディエンスの前に立ち、旅行を計画する前にオーディエンスの注意を引く必要があります。

PLANすべてのステージの中で、プランニング のステージは、意思決定に要する時間がはるかに異なることが多い。このステージでは、価格主導の戦略を中核とする旅行広告主は、異なる民族集団が品質と価格をどのように認識しているかを理解することで利益を得ることができる。

BOOK民族によって、宿泊施設の予約や選択にはそれぞれのこだわりがあります。

エクスプローラー:文化によって場所が異なるように、ジェットセッター中の活動や興味も異なります。  

毎年多くの旅行者が海外に出かける中、彼らの特徴をより明確に把握することは、最終的にマーケティング担当者がより効果的にオーディエンスにアプローチし、つながりを持つことにつながります。また、様々な民族や文化における様々な欲求、ニーズ、ニュアンスを考慮することは、目的地までの様々な段階において非常に重要です。

出典はこちらニールセン アドインテル 2017年7月~2018年6月、emma 消費者・メディアビュー調査 2017年6月~2018年5月。

同じトピックを見続ける