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2017年の米国スポーツスポンサーシップTV価値は5400万ドル以上成長

2分で読めるシリーズ|2018年2月

メディアとの接点が以前より増えた現在でも、スポーツは私たちの心の琴線に触れ、注目されています。実際、テレビにおけるスポーツコンテンツの量は15年ぶりの高水準で、2017年にはスポーツイベントと肩の番組(スポーツアンソロジー、解説、ニュースなど)が13万4000時間の放送を占めたという。

当然のことながら、ブランドはスポーツの熱心な視聴者を利用することを熱望しており、多くのブランドがそのために大きな予算を捧げています。NFL、NBA、MLB、NHL、PGAツアー、NASCAR、INDYCARのスポーツスポンサーシップは、2017年に米国のテレビ全体でQIメディア価値で73億5000万ドル以上を占めました。これは、ニールセンのSport24メディア評価データベースによると、2016年よりも5400万ドル増加しました。QI Media Valueは、露出の質と重み、視聴者サイズ、1000人あたりのコストを考慮したニールセン・スポーツのスポンサーシップ測定の世界的な業界標準である。

スポーツはブランドにとってあらゆる機会を提供するものであり、従来とは異なるカテゴリーでスポンサーシップが拡大していることはそれほど驚くことではありません。銀行、金融サービス(例:ウェルス・マネジメント、クレジットカード)、ヘルスケアは、過去3年間の平均で年8%の成長率を記録しています。

スポーツ・スポンサーシップに新規参入したこれらの企業が人気を博している一方で、テレビの QI メディアバリューを前年比で最も多く獲得したのはテクノロジー・ブランドで、ビデオゲームと家電がそれに続いています。特にビデオゲーム部門は、NBAにおけるソニープレイステーションの存在感の高まりが牽引しています。一方、テクノロジーおよび家電ブランドのQIメディアバリューの増加は、NFLのスタジアムとNBAのアリーナのプレゼンスが増加したことによるものです。esports が引き続き人気を博し、スポーツがデジタル時代に突入する中、技術志向のブランドは、ファン層を超えた露出から引き続き価値を得ることが期待されます。

スポーツファンのメディア消費習慣が進化し続ける中、スポーツリーグ、チーム、スポンサーは、より総合的なアプローチでアクティベーションを行っており、新しい施策がその効果を把握するのに役立っています。ニールセンのYear in Sports Media Report U.S. 2017をダウンロードして、米国の主要スポーツがどのように適応しているか、ソーシャルメディアチャンネルを通じたブランド露出の最適化など、詳細をご覧くださいニールセンについて 。  

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