本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

フットボールを語るとき、ヒスパニック系アメリカ人が最もよく知る言語

3分で読めるシリーズ|2018年6月

世界的に見ても、サッカーほど有名なスポーツはない。 スポーツのように普遍的な フットボールフットボール、カルチョ 、あるいは米国ではサッカーと呼ばれるものです。

サッカーは、アメリカ人独自の呼称で呼ばれていますが、このスポーツが米国で独自の地位を確立していることは確かです。 その原動力となっているのは、米国のヒスパニック系視聴者です。彼らの消費習慣は、テレビ放送されるサッカーにユニークで強力なプロフィールを与えています。

では、そのプロフィールはどのようなものなのでしょうか。

スポーツの視聴率は通常、人種や民族によって異なりますが、サッカーについては、2017年に米国のヒスパニック系視聴者が視聴率の大半を占めました。実際、すべてのスポーツに対する視聴率ニールセンについて 12%に対し、サッカーの1年間の視聴率はヒスパニック系が68%と圧倒的な割合を占めています。昨年は9,700万人以上がサッカーの試合を6分以上視聴し、そのうちの3,200万人以上がヒスパニック系でした。

米国のヒスパニック系テレビ局に限定すると、ニールセンについて 61% がサッカーの試合を6分以上観たことがあり、これは他のどの人種や民族よりも多い数字です。

61%のリーチ率は、米国全体のほぼ2倍です。しかし、サッカーはヒスパニック系の視聴者だけにアピールしているわけではありません。2017年には、アフリカ系アメリカ人の視聴者の30%、アジア系アメリカ人の視聴者の25%を含む、測定されたすべての人種/民族の少なくとも4分の1がサッカーを視聴しています。

ヒスパニック系のサッカー視聴者について詳しく調べてみると、彼らは非ヒスパニック系の視聴者よりも若く、スペイン語を話す人が多いというユニークなプロフィールが浮かび上がります。

サッカーの視聴者の構成比を見ると、ヒスパニック系サッカー視聴者の42%が35歳以下であるのに対し、非ヒスパニック系視聴者は31%であることが明らかになりました。これらの若い視聴者のうち、4分の1以上が重要な購買層(18~34歳)です。さらに、そのうちの16%は2-17歳の層で、成長と長期的な持続可能性に不可欠なグループです。非ヒスパニック系では、ニールセンについて 視聴者の10%が2-17の層でした。

サッカーはヒスパニック系住民を魅了し、その影響力はますます大きくなっていますが、ニールセンについて 、その視聴者層に最も興味をそそられるのは、特定の、しかも規模の大きなサブセットを惹きつける能力かもしれません。スペイン語を母国語とするヒスパニック系住民です。

ヒスパニック系の家庭でサッカーを観戦する場合、観客の82%がスペイン語を主言語としているのに対し、英語を主言語としているのは13%に過ぎないのです。

特筆すべきは、スペイン語を主言語とする視聴者が、サッカーの試合をどこでどのように視聴するかに大きな影響を及ぼしているように見えることである。試合を見る人のうち、総視聴時間の3分の1は英語のネットワークで、残りの3分の2はスペイン語のネットワークで視聴されています。

スペイン語を話す視聴者が多いことが、スペイン語ネットワークの視聴増加につながることは明らかですが、見落としがちなのは、英語を話す視聴者の貢献です。英語しか話さないヒスパニック系の視聴者は、サッカー視聴時間の大半を英語ネットワークで過ごしましたが、その差は大きくありません。

ニールセンについて 彼らのサッカー視聴の40%はスペイン語ネットワークで行われており、言語の違いを考慮するとかなりの割合であることがわかります。主に英語を話すヒスパニック系の視聴者を対象にすると、スペイン語ネットワークでのサッカー視聴の割合は83%に膨れ上がります。要するに、スペイン語ネットワークはサッカーの試合を放映することで主要な視聴者を獲得し、さらに英語を話す観客を隣接して取り込むという利点もあるのです。

サッカーは、米国のテレビ番組において言語の壁を越えることに成功しており、広告主がどのような言語を好むかにかかわらず、急成長するヒスパニック系住民に近づくことができると思われます。

メソドロジー

ユニバース推定値(千人)。コンポジット304,500.ヒスパニック系:53,159人。非ヒスパニック系白人:190,838人。非ヒスパニック系黒人:38,639人。 非ヒスパニック系アジア人(非黒人、非白人)。13,271.非ヒスプ系その他(非アジア系)。5,694.

この記事の洞察は、以下の出典から得たものです。

  • Nielsen NPower Program Report, Dec. 26, 2016 – Dec. 31, 2017. Based on live soccer games live+7. Repeats, programs <10 minutes and sustainers have been excluded. All programs based on sports event summary type codes. Reach and frequency based on 6+ minute qualifier.

 

 

 

類似のインサイトを閲覧し続ける