若い消費者がビデオ視聴のためのコードをカットし、増え続ける最新テクノロジーを使って新しい視聴方法を見出していることは、周知の事実です。一般的には、これらの視聴者はリニアテレビに興味がなく、定額制ビデオオンデマンド（SVOD）サービスに切り替えたり、携帯電話でコンテンツを視聴していると考えられています。しかし、この仮定は真実から遠いものではありません。

若い消費者が、特にモバイル機器を通じたストリーミ ングの成長を牽引しているのは事実ですが、彼らは依然 としてテレビで高品質のビデオを視聴することを求め ています。しかし、大きなトレンドは、彼らがメディア（そして商品やサービスも）の意思決定をする独立した消費者に成長するにつれ、視聴するために自宅から一歩踏み出すようになったことです。そこで、プラットフォームとデバイスを横断して測定するNielsen Total Audienceの出番となる。 Nielsenの 視聴者総数測定のフレームワークは、人々がコンテンツを視聴するあらゆる方法を捉え、測定し、報告することで、このトレンドの中心的存在となっています。

ニールセンについて このシフトを知るために、ニールセンは次のことを活用しました。 家庭外でのテレビ視聴の測定フレームワークの能力を活用して、6歳以上の2017年通年のテレビ視聴データを分析しました。その結果、OOH視聴全体の39%がジェネレーションZ（Z世代）とミレニアル世代の消費者によるものであることがわかりました。これは、これらの人口層における国内の家庭内視聴よりも14%高い数値です。

ニュースやスポーツなど特定のジャンルの番組では、OOH視聴が引き続き視聴者を増加させ、特に主要な購買層であるミレニアル世代とX世代で増加しました。ニュースでは、ベビーブーマーとグレートジェネレーションが視聴者の72%を占めているため、この傾向はより顕著になります。このような高齢の視聴者は、OOHの視聴者増の半分を占め、22%減少しています。さらに印象的だったのは、Z世代とミレニアル世代では、ニュースのOOH視聴の増加分のシェアが、国内の家庭内視聴に比べてほぼ3倍になっていることです。さらに、ジェネレーションX（Gen X）の視聴のOOHシェアは、国内のインハウス視聴の18%からOOHの23%に跳ね上がりました。

スポーツ番組も同様で、OOH視聴の約半分（45％）がZ世代とミレニアル世代によるものです。Z世代とミレニアル世代からのOOH貢献は、各デモセグメントで10%近く増加しました。実際、スポーツコンテンツのOOH視聴は、18-49歳（主要購買層）からの視聴が、国内の家庭内視聴者よりも15%多くなっています。

ニュースやスポーツのネットワークは、Z世代やミレニアル世代に対して健全なOOH視聴を提供していますが、放送ネットワークは、同じデモグループに対してさらに高い視聴を提供しています。OOHによるテレビ視聴は、スペイン語とエンターテイメントネットワークでも行われています。これらのネットワークでは、Z世代、ミレニアル世代、X世代から3%から7%のOOHリフトが発生しています。

何十年もの間、メディアのオーナーやバイヤーはOOHオーディエンスの存在を知っていましたが、この憧れの消費者を定量化し、取引することはできなかったのです。この1年、移動する消費者に関する新しいOOHの洞察が、OOHオーディエンスが買い手と売り手の双方にもたらす機会について、より広範な会話を促しました（ニールセンについて ）。18～49歳の富裕層（世帯収入10万ドル以上）である可能性が6%高いOOHオーディエンスへのリーチであれ、主要ジャンルやデモの大幅な引き上げであれ、OOHインサイトはメディアプランにオーディエンスの増加をもたらす明確さと機会を提供しています。

さらに、広告主は、屋外広告の消費者を直接見ることができるため、若い視聴者とのつながりを持つことができます。実際、OOHはZ世代やミレニアル世代にアプローチする有効な手段です。これらの非常にソーシャルな世代は、ベビーブーマーやグレートジェネレーションに比べてOOHのパーセントリフトが2倍も高いのです。