販売に与える影響は？

この数年、マーケティングの専門家たちは、消費者の注目を集めるための「ブランドパーパス広告」の重要性をますます強調していますが、この新しいコミュニケーション手法の成果は何でしょうか？

このようなパブリックな傾向は、消費者のエチケットに関する大きな関心事と、ブランドが社会的責任を負うという事実に対する消費者の関心によって説明されます。NielsenIQ Franceの調査によると、消費者の75%以上*が、エコロジーパッケージ、動物の健康、企業の社会的責任が、消費を決定する上で重要な要因であると回答しています。

このような理由から、企業はこれらの価値観をコミュニケーションに反映させることを望んでいます。その結果、「ブランド・パーパス」や「社会的責任」について言及する広告の数は、過去5年間で250％*も増加し、2020年はさらに加速することが予想されます。

また、販売に与える影響はどのようなものですか？この新しいトレンドはどのような効果をもたらすのでしょうか？製品の特徴に焦点を当てた従来の宣伝方法と比較してどうでしょうか？

質問に対する回答を得るには、このドキュメントをテレチャージしてください。ブランドパーパス広告についてもっと知りたいですか？私たちのエキスパートが喜んでお答えします。

*Source : NielsenIQ France - Panel View basé sur le panel de consommateurs HomeScan | 9932 réponses du 11 au 22 déc.2020
**Source : Nielsen Ad Intel - France, juillet 2016 - juin 2021, catégories PGC, médias traditionnels (TV, affichage, radio, presse).

メソドロジー

この問いに答えるため、ニールセンは15種類のマーケティングミックス（MMM）モデルからなるデータ基盤を利用した。2017年から2020年にかけて実施されたフランスの大消費財メーカーを対象とした調査では、「目的」と呼ばれるキャンペーンやその他の製品に関する軸がモデル化された。MMM は、商業レヴァー、マーケティング、その他の外部要因に基づき、店舗別および週別の売上高を算出し、調査した各キャンペーンの効果（売上高／メディア露出）と ROI（メディアに投資したユーロ当たりの売上高）を明確に測定するベイジアン回帰手法です。