2022年グローバルスポーツマーケティングレポート
変化自体は決して新しいものではないが、その影響がこれほどまでに大きく、かつ急速に進行した例は稀である。スポーツ業界にとって、2021年半ばに生観戦が再開されたことは万人の歓喜を呼んだが、パンデミック下で生活様式が大きく変化したため、業界がコロナ禍以前の状態に単純に逆戻りすることは不可能となった。
従来型のファン文化の枠組みが揺らぎつつある。その結果、ファンは互い、そして愛する選手やチームとの繋がりを深めるため、デジタルコミュニティを発展させてきた。ファン文化は、物理的に集まる大規模な観客から、より遠隔でありながらより深い関与を伴う行動へと移行した。チケット売上は減少したものの、ファンは新たなコミュニティ構築の方法を見出した——チャット、共有、賭け、そして共同視聴である。
本レポートは、過去2年間における世界的な消費者の変化と、それがスポーツスポンサーシップモデルおよびコンテンツ配信に与える影響を検証する。
