テレビ視聴者にとって、秋ほど絶好の季節はない。しかし、視聴者やメディアの間でストリーミングが勢いを増す中、従来のテレビチャンネルで放送される新たなプライムタイム番組がもたらす膨大な視聴者関与を見失いがちだ。
選択肢の海の中で、プライムタイム番組は依然として視聴率を牽引する重要な要素である。米国主要4大英語放送ネットワーク¹において、9月の224番組のプライムタイム番組は、生放送および当日視聴で平均390万人の視聴者を集めた²。1週間のタイムシフト視聴を加味すると、平均視聴者数は41％増加して550万人に達する。
秋のシーズンに向け、これら4つのネットワークは9月に7本の新プライムタイムドラマを放送開始した。これは、視聴者がリニアチャンネルとストリーミングプラットフォームでアクセス可能な92万3000本以上のユニークな動画タイトル3の中では、ほんの一握りに過ぎない。 この事実にもかかわらず、これら7番組はライブ視聴と当日視聴で合計2,550万人の視聴者を集め、1週間のタイムシフト視聴では3,920万人を記録した²。さらに、ストリーミングが テレビ総利用時間の36.9%を占める中で、この数字を達成したのである。
ストリーミング業界の成長軌道は明らかであり、特にリニアストリーミング4が 9月にテレビ総視聴時間の5.4%を占めたことからも 明らかだが、米国のテレビ視聴者の大半は依然としてケーブルテレビを解約していない。 2022年9月時点で、米世帯の51.5%が従来のケーブル・衛星事業者5のセットトップボックスでテレビを視聴している。また視聴時間ベースでは、視聴者がライブ番組やタイムシフト番組に費やす時間は、接続型テレビ端末での視聴時間の2倍に達する。
秋のテレビ番組において、タイムシフト視聴は極めて重要となっている。米国の成人は週平均3時間43分しかタイムシフト視聴を行わないが、今年9月に放送開始した7つの新プライムタイムネットワークドラマは、放送後6日間の期間に総視聴者数の54％を集めた。
2022年9月19日から10月16日までの期間に、これら7作品の個別エピソードは計21本放送された。これらのエピソードは、生放送で視聴したか放送当日に視聴した視聴者を合わせて計2,550万人を集めた。しかし7日間の期間では、視聴者総数は4,030万人にまで増加した。
7日間の視聴がもたらす大幅な視聴率向上は、視聴者が決まった時間に番組を見る習慣から離れる傾向と一致しつつ、従来のネットワーク番組の魅力も浮き彫りにしている。しかしこうした番組はもはや、従来型の線形配信手段だけで視聴できるわけではない。 コンテンツ配信事業者は、新たなプライムタイムコンテンツをマルチチャンネル動画配信事業者（MVPD）アプリや仮想MVPDを通じて提供するケースが増加しており、いずれも視聴者からの支持を拡大している。2022年9月時点で、これらの選択肢におけるリニアストリーミングは全ストリーミングの14.5%を占めた⁷。
タイムシフト視聴の影響は、従来のケーブル・衛星放送事業者のセットトップボックスを使用してテレビを視聴する米国家庭の割合が減少している点も考慮すると注目に値する。DVRの所有率も低下している。実際、DVRを所有していると回答した米国家庭はわずか39％で、2021年9月の43.4％から減少している。
プライムタイムのテレビ番組は、数百万の視聴者を惹きつけるだけでなく、広告主や代理店にとって信頼性と影響力の観点から依然として高く評価されている媒体を提供しています。ニールセンの最新調査「広告への信頼度」によると、米国の消費者の67％がテレビで見る広告を「完全に」または「ある程度」信頼していると回答し、58％が広告を見た後「少なくとも時々」行動を起こしたと報告しています。
視聴者は今や、拡大を続けるプラットフォームやチャンネルの環境において、限りなく多様な選択肢を手に入れている。ニールセンの総合テレビ視聴スナップショット「The Gauge」が、視聴者のストリーミングコンテンツへの需要増を継続的に示す一方で、新たなプライムタイム放送番組は依然として大きな魅力であり、特にライブ＋7日間の視聴データで見ると顕著だ。ケーブルテレビ加入世帯数の減少や、テレビ視聴者におけるDVR所有率の低下を考慮すれば、こうした番組の影響力はさらに大きいと言えるだろう。
注記
- ABC、CBS、NBC、FOX
- ニールセン・エヌパワー、2022年9月19日～2022年10月16日
- グレイスノートグローバル動画データ
- アプリまたはvMVPDを通じてオンラインでアクセスする従来のテレビ番組
- ニールセン・エヌパワー
- ニールセン・エヌパワー、2022年第2四半期
- The Gauge、2022年9月の利用データ
