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Madden 아래 한 국가 Madden 비디오 게임 프랜차이즈가 John Madden보다 커진 방법

9 분 읽기 | 2008년 11월

작성자: Matt Foran, 고객 서비스 임원, Nielsen Sports

요약: EA Sports의 비디오 게임 Madden NFL Football은 1988년 출시 이후 7천만 부 이상 판매된 역대 최고의 스포츠 비디오 게임입니다. 비디오 게이머와 스포츠 팬 모두 매년 연례 휴가가 된 게임에서 게임이 도착할 것으로 간절히 기대합니다. 한편,이 게임은 TV 프로그래밍으로 성공적으로 넘어 갔고, 화면을 가로 질러 온라인 및 모바일로 옮겨 갔고, 미국 스포츠 문화에 포함되었습니다.

Madden NFL 비디오 게임의 첫 번째 버전이 1988에서 출시되었을 때, 매듭 랜딩은 방송 TV에서 최고 등급의 쇼였으며 로널드 레이건은 대통령이었고 존 매든 (John Madden)은 스포츠에서 최고의 컬러 해설자였습니다. 20 년 후, 게임 출시 20 주년을 맞아 John Madden은 그 어느 때보 다 인기가 있으며, 탁월한 스포츠 아나운서로서의 지위는 자신의 이름을 공유하는 비디오 게임에 대한 감사의 빚을 지고 있습니다 - 사실, "Madden"에 대한 Google 검색은이 주장을 확인합니다 - 상위 10 개 결과 중 9 개가 게임에 전념하고 있습니다.

그러나 옛날 옛적에 역할은 바뀌었다. John Madden의 이름과 시장성 있는 페르소나는 Apple II 컴퓨터에서 처음 출시된 EA(Electronic Arts)의 새로운 비디오 게임에 신용을 불어넣었습니다. 그 이후로 북미 역사상 가장 많이 팔린 비디오 게임 프랜차이즈가되었으며, 게임의 8 월 12 일 출시일로부터 2 주 후인 2008 년에 EA는 Madden '09이 작년 Madden '08 릴리스의 첫 달 판매량보다 6 % 많은 133.5 백만 달러의 매출을 올렸다 보고했습니다.

화려한 마케팅, 핵심 팬 기반에 대한 깊은 이해 및 최신 기술을 활용하여 게임이 TV, 온라인 및 모바일 화면에 도달하고 인기에 이름을 매칭하여 비디오 게임 장르를 초월하여 미국 스포츠 문화의 임베디드 부분이되었습니다.

Madden 은 비디오 게임에서 TV 프로그래밍, 온라인 및 모바일 아울렛으로의 전환을 마스터했습니다 ...

화면 통과

콘텐츠가 화면을 가로 질러 이동함에 따라 Madden은 비디오 게임에서 TV 프로그래밍, 온라인 및 모바일 아울렛으로의 전환을 마스터했습니다. 최근 2008 년 10 월 도쿄 게임 쇼에서 Microsoft는 14 백만 명이 넘는 게이머가 Xbox 360 시스템을 인터넷에 연결하는 서비스 인 Xbox Live를 구독한다고 발표했습니다. Xbox Live와 같은 웹 사이트를 통해 게이머는 온라인으로 게임을 즐길 수 있으며 전국의 친구와 익명의 팬을 연결하여 Madden 을 공동 경험으로 만들 수 있습니다.

닐슨에 따르면 올해 매든 버전에서 EA는 지난 9월 현재 11.7 만 명에 달하는 "판타지 풋볼 현상"을 활용하여 게이머가 게임 콘솔에 판타지 드래프트를 개최 한 다음 팀을 Madden '09로 가져올 수있는 다운로드 가능한 기능 인 EA Fantasy Football을 만들어 판타지 축구 세계에 새로운 역동성과 비디오 게임의 또 다른 응용 프로그램을 추가합니다.

Madden 은 상위 열 개의 모바일 게임 다운로드 중 하나입니다 ...

온라인 플랫폼이 게임의 성공에 특히 중요한 것으로 판명되었지만, Maddenite는 이동 중에도 걱정할 필요가 없습니다. EA는 모바일 소비자도 커버하고 있으며, 휴대 전화 용 게임의 축소 된 버전이 있습니다. 닐슨의 최신 모바일 게임 보고서에 따르면, 매든 (Madden )은 142,000 모바일 사용자가 2008 년 7 월에 게임을 다운로드하여 평균 $ 4.34를 지불하면서 상위 10 개의 모바일 게임 다운로드 중 하나입니다. Madden NFL '08의 모바일 버전은 2008 년 2 분기에 다운로더의 78 %로 남성을 크게 왜곡합니다. 이 게임은 또한 전체 모바일 게임 인구보다 중년의 비뚤어집니다 : Madden NFL '08 다운로더의 44 %는 45 세에서 64 세 사이였습니다 (전체 모바일 게임 잠재 고객의 21 %와 비교).

현실로 유지

Madden '89가 출시되었을 때, 스포츠 비디오 게임에 사실주의와 진정성을 처음으로 소개했습니다. 그 이후로 매년 게임의 기능과 그래픽이 점점 더 생생 해지고 있습니다. 게임 액션 자체는 실제 NFL 방송과 경쟁하며, 리플레이 및 해설자가 액션, 실제 플레이어 표현 및 움직임, 실제 게임 시나리오를 반영하는 내장 인공 지능을 비판합니다. 그리고 선수들이 더 많은 돈을 버티고 시즌이 끝나는 부상을 입으면서 게이머들 역시 새로운 재능을 드래프트하고, 거래를하고, 자유 에이전트 면제 풀을 샅샅이 뒤져 즉흥적으로 행동해야합니다.

Y 세대는 새로운 유형의 소비자를 안내했습니다 ...

Y세대가 액션의 한가운데에 있기를 원하는 새로운 유형의 소비자를 소개했을 때, Madden '09 는 "당신에게 적응하는 첫 번째 비디오 게임"이라는 만트라로 한 걸음 더 나아갔습니다. 게이머는 Madden IQ를 측정하는 일련의 테스트를 거칩니다. 그런 다음 게임은 경쟁 플레이를 보장하기 위해 컴퓨터 상대의 인공 지능을 조정합니다.

소비자가 점점 더 참여와 권한을 부여하는 환경에서 Madden 은 게이머가 팀 소유자 (티켓 가격 설정 및 경기장 건설), 총괄 관리자 (급여 한도 아래에 머물려고 노력하는 동안 선수 드래프트), 코치 (연극을 호출하고 깊이 차트 설정) 및 운동 선수 (태클을 만들고 터치 다운을 득점)가 될 수 있도록함으로써 구매자를 적절하게 수용합니다.

점점 더 분열 된 미디어 환경 속에서 엄청난 평가 ...

수익성있는 팀원

EA Sports는 엄청난 잠재 고객을 바탕으로 NFL (National Football League) 및 ESPN 케이블 네트워크와 전략적 마케팅 파트너십을 구축했으며, 점점 더 분열 된 미디어 환경 속에서 지속적으로 엄청난 평가를 제공했습니다. 닐슨에 따르면, 2008년 슈퍼 볼은 역사상 가장 많이 시청되었으며, 존 매든과 알 마이클스가 주최하는 일요일 밤 풋볼은 매주 일요일에 가장 많이 시청되는 프로그램인 평균 14.4만 명의 시청자가 시청한다.

그리고 비디오 게이머들은 축구를 보는 것을 좋아합니다. 사실, 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 NFL 게임은 2008 년 비 비디오 게임 가구에 비해 비디오 게임 가구 중 44 % 높은 등급을 받았습니다. 우연히도 일렉트로닉 아츠는 최근 NFL과 선수 조합에 대한 독점적 권리를 2012 년까지 연장하여 NFL 선수, 팀 및 경기장을 사용하여 축구 게임을 판매하는 것을 금지했습니다.

비디오 게임은 게이머를 정통한 NFL 팬으로 바꿉니다 ...

그리고 NFL은 매든의 리얼리즘으로부터 이익을 얻습니다. 각 팀의 53 인 명단에서 종종 복잡한 급여 상한선에 이르기까지 모든 것에 대한 팬 기반을 교육함으로써 비디오 게임은 게이머를 정통한 NFL 팬으로 바꿉니다. 또한 Madden은 공식 NFL 스폰서에게 종종 애매한 젊은 남성 인구 통계에 도달 할 수있는 독특한 광고 기회를 제공합니다. 스프린트, 스니커즈, 언더 아머(모든 리그 스폰서)는 비디오 게임에서 중요한 존재감을 가지고 있습니다. 리그의 공식 무선 파트너 인 스프린트 (Sprint)는 NFL.com 에 NFL의 일요일 밤 축구 게임 캐스트를 후원합니다. 라이브 오디오, 게임 캐스트 및 텍스트 알림을 제공하는 Sprint는 무선 전투에서 수익을 높이기 위해 NFL Live 프로그램에 투자하고 있습니다.

인기있는 리얼리티 쇼 열풍으로 도약하면서 EA는 ESPN과 프로그래밍, 브랜드 통합 및 웹 콘텐츠에 대한 파트너십을 맺고 ESPN2에서 방영되는 생존자 풍의 리얼리티 쇼 인 Madden Nation을 출시했습니다. 닐슨이 매주 평균 300,000명의 시청자가 시청하는 것으로 추정되는 이 쇼에서, 미국 최고의 매든 NFL 게이머들은 전국을 순회하고, 서로 대결하며, NFL 도시에 들러 경기장을 둘러보고 NFL 선수들을 상대한다. 공식 NFL 유니폼과 리복 의류를 기증하는 게이머들과 함께, 그것은 크로스 프로모션 성공의 그림입니다.

그리고 일요일 카운트 다운 (2.6 만 명의 시청자) 및 월요일 밤 카운트 다운 (2.3 백만 명의 시청자)과 같은 다른 ESPN NFL 스튜디오 프로그램에는 ESPN 분석가가 매든 비디오 게임을 사용하여 액션을 슈퍼 부과 그래픽으로 다이어그램으로 표시하는 EA Sports Virtual Playbook이 있습니다. ESPN은 종종 Madden 컴퓨터를 사용하여 결과를 예측하기 위해 게임을 "시뮬레이션"할 것이며 Madden은 지난 다섯 명의 슈퍼 볼 우승자 중 네 명을 예측했습니다. NFL 선수들은 게임의 훌륭한 대변인이며, NFL 최고의 매든 게이머를 선정하는 연례 토너먼트를 위해 슈퍼 볼에 모입니다.

정통한 서명

새로운 Madden 커버 발표의 공개는 시즌 종료 부상과 하위 파 시즌이 지난 십 년 동안 커버 축구 선수를 괴롭혔기 때문에 항상 "커버 징크스"로 인해 거대한 미디어 버즈를 제공합니다. 그러나 올해는 "은퇴 한"선수가 비디오 게임 인 Brett Favre의 표지에 처음으로 등장했습니다.

재앙은 훌륭하게 더 많은 트래픽으로 바뀌 었습니다 ...

그러나 브렛 파브르가 은퇴하지 않고 게임 출시 엿새 전에 뉴욕 제트기로 이적했을 때, "건슬링어"는 잘못된 유니폼을 입고 있었고 선수로서 게임 명단에 나타나지 않았습니다. EA Sports는 값비싼 리콜을 발행하는 대신 Favre 트레이드 버즈를 유리하게 활용하고 Jets 유니폼을 입은 Brett와 Favre를 Jets 명단에 올리는 다운로드 가능한 명단 패치와 함께 교체 커버를 게시했습니다. 재앙이 될 수 있었던 것은 EA Sports 웹 사이트에 대한 더 많은 트래픽과 비디오 제품에 대한 열정으로 훌륭하게 바뀌 었습니다.

모두를 위한 E 등급

소비자의 세대가 어린이, 청소년, 젊은 성인 및 성인에 이르기까지 연령 연속체를 가로 질러 이동함에 따라이 게임은 성공적으로 그들과 함께 이동하여 다양한 소비자에게 호소력을 발휘했습니다. 첫 번째 Madden 비디오를 구입하고 현재 30 대와 40 대에있는 게이머는 여전히 충성스럽고 열렬한 사용자로 남아 있으며 현재 자녀와 비디오 게임을합니다. 닐슨에 따르면, 콘솔 소유자의 대다수 (71 %)는 결혼했으며, 삼분의 일은 적어도 한 명의 자녀를 가지고 있습니다.

인상적인 수의 젊은 여성들도 놀고 있습니다 ...

Madden의 인기는 또한 인종적 경계를 초월합니다. 아프리카 계 미국인은 최신 Madden 의 사전 주문이 가장 높았으며 이는 높은 수준의 기대를 나타냅니다. EA Sports는 또한 히스패닉 NFL 선수가 표지에 포함 된 스페인어권 버전의 게임을 출시합니다. 올해의 커버 샷은 시카고 베어 로베르토 가르자입니다. 가장 열렬한 게이머가 젊은 남성 (12-17 세 청소년 남성의 76.37 %와 2-11 세 남성의 63.33 %가 2008 년 3 분기에 비디오 게임 콘솔을 사용함)이라는 것은 사실이지만, 인상적인 수의 젊은 여성들도 게임을하고 있습니다. 닐슨에 따르면, 2008년 3분기에 2~11세(51.09%)와 12~17세(54.14%)의 소녀 중 절반 이상이 비디오 게임 콘솔을 한 번 이상 사용했다.

새로운 개척지

EA Sports의 가장 최근 브랜드 캠페인은 종종 애매하고 다중 채널 및 분열 된 잠재 고객에게 다가 가야 할 필요성을 활용하여 젊은이와 노인, 남성과 여성, 유명인 및 운동 선수 등 모든 유형의 실제 게이머에게 초점을 맞추고 있습니다. EA Sports에 따르면, 새로운 캠페인에는 거의 두 십여 개의 텔레비전 명소와 50 개 이상의 웹 비네트가 포함되어 있습니다. 닐슨 (Nielsen)에 따르면, 일렉트로닉 아츠 (Electronic Arts)는 지난 1 년 반 동안 네트워크, 케이블 및 스페인어 TV를 통해 1 천만 달러 이상의 광고를 지출했으며 그 중 많은 광고가 ESPN.com 에 게재되었으며 지난달에만 22.8 만 명이 방문했습니다.

Madden 브랜드는 21 세기 마케팅의 고전적인 예입니다. 그것은 최첨단 기술과 턱없이 떨어지는 사실주의로 모든 연령대의 게이머와 스포츠 팬을 계속 스릴 있기 때문에 스포츠 문화의 편재하는 부분이되었습니다. EA Sports의 피터 무어 (Peter Moore) 사장의 인용문은 게임이 얼마나 커졌는지를 보여줍니다. "우리는 더 이상 Madden을 발사하는 것만 큼 많이하지 않으며, 우리는 그 도착을 축하합니다."

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