2008년 상반기 광고 지출은 작년 같은 기간에 비해 1.4% 감소했다고 닐슨 모니터-플러스가 목요일에 발표했습니다.

지속적인 경기 둔화에도 불구하고 일부 미디어는 상반기 광고에서 견조한 성장세를 보였습니다. 닐슨에 따르면 케이블 TV(+8.1%), 신디케이션 TV(+7.2%), 전국 일요일 보충 방송(+7.2%)의 광고가 가장 큰 성장세를 보였습니다. 스팟 라디오는 닐슨이 분석한 19개 미디어 카테고리 중 가장 저조한 실적을 보였습니다(-10.1%). 

유료 검색과 온라인 동영상 광고를 포함한 전체 인터넷 광고 지출은 올해 상반기에 11% 증가했지만, 이미지 기반 인터넷 광고는 2007년 같은 기간에 비해 2008년 상반기에 6% 감소했습니다.

특정 제품 카테고리 중에서는 신용카드 서비스(+18.95%)와 직접 반응형 제품(+20.48%)이 가장 큰 광고비 증가율을 보인 반면, 자동차(-.01%), 제약(-4.76%), 영화(-4.64%) 카테고리는 가장 큰 광고비 감소율을 기록했습니다.

이미지 기반 인터넷 광고의 감소는 금융 서비스 기업의 온라인 광고 지출이 2007년 상반기 15억 달러에서 올해 1분기 11억 달러로 27% 감소한 것이 주요 원인으로 작용했습니다. 

2008년 상반기에는 엔터테인먼트(+47%), 자동차(+45%), 소비재(+32%) 등 기타 산업에서 이미지 기반 온라인 광고가 크게 증가했습니다.

보도 자료 전문을 확인하세요.

2008년 상반기 온라인 광고 지출에 대한 닐슨 온라인의 보고서를 확인하세요.

닐슨의 조사 결과에 대한 보도는 와이어드, 인베스트먼트 뉴스, 파이낸셜 타임즈, 크레인스 뉴욕 비즈니스, TV 위크, 방송 및 케이블, 미디어포스트, 할리우드 리포터, 애드위크, 미디어위크에서 확인할 수 있습니다.