닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 새로운 연구에 따르면, 지난해 TV에서 가장 많이 회자된 처방약 및 백신 광고 상위 4개 중 3개는 일라이 릴리(Eli Lilly)가 제작했습니다.

이 순위에서 2008년 가장 많이 회상된 신규 의약품 광고는 Eli의 시알리스 광고였습니다. 이 광고는 지난 한 해 동안 출시된 모든 신규 처방약 광고를 기준으로 한 평균보다 55% 더 높은 비율로 시청자들에게 회상되었습니다. 이 발기부전 치료제 광고는 친밀한 순간에 딸의 깜짝 방문으로 인해 방해를 받는 부부가 등장합니다.

"처방약 및 백신 광고주들은 2007년에 직면했던 장애물에 적응하는 법을 배웠습니다."라고 닐슨 IAG의 헬스케어 부문 수석 부사장인 파리바 자마니얀은 말합니다. "그들은 시청자의 공감을 불러일으키는 더 기억에 남는 광고를 제공할 수 있는 방법을 찾아냈습니다."

동영상: 파리바 자마니얀의 2008년 가장 많이 회자된 의약품 광고 분석.

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Eli의 항우울제 심발타의 광고는 "우울증은 아프다" 캠페인에서 확장된 크리에이티브로 2008년 제약 광고 중 두 번째로 가장 많이 회상된 광고였습니다. 이 광고의 색인 지수는 151로, 평균 처방약 광고보다 51% 더 자주 회상되었습니다. 해변이 내려다보이는 높은 곳에 앉아있는 남녀가 등장하는 또 다른 시알리스 광고는 127의 지수로 4위를 차지했습니다. 워너 칠콧에서 제조한 피임약인 로스트린24 Fe는 엘러 릴리가 아닌 의약품 광고 중 유일하게 143의 지수를 기록하며 상위 4위 안에 들었습니다.

2008년 가장 많이 리콜된 의약품/백신 광고 상위 5건

RANK	이름	제조업체	설명	색인
1	시알리스	일라이 릴리	딸이 집에 돌아와 친밀한 순간에 부모를 놀라게 하다	155
2	심벌타	일라이 릴리	우울증, 가죽 안락의자에 앉은 여성, 소파에 누워 있는 여성 등	151
3	로스트린24 Fe	워너 칠콧	약국 카운터에서 두 여성이 혈액 검사에 대해 이야기합니다.	143
4	시알리스	일라이 릴리	해변의 높은 플랫폼에 앉아있는 커플	127
5	플라빅스	브리스톨-마이어스 스퀴브 / 사노피-아벤티스	해부학 모형을 검사하는 남성과 그 뒤를 따르는 들것	125
출처: 닐슨 컴퍼니 2009

2008년 제약 광고 리콜 지수의 결과는 2007년 138을 정점으로 눈에 띄게 하락했던 지수가 전년 수준으로 회복된 것으로 나타났습니다. 업계 전문가들은 이러한 하락의 원인으로 경기 침체와 의약품에 대한 대중의 비판에 영향을 받은 광고주들이 보다 보수적인 입장을 취했기 때문이라고 분석했습니다.

닐슨의 회상 지수는 방영 후 24시간 이내에 노출된 광고의 스토리를 정확하게 기억한 18세 이상 성인의 응답으로 제한됩니다. 방송 네트워크에서 황금 시간대에 방영된 광고만 순위에 포함되었습니다. 광고는 캠페인 전반에서 서로 다른 비중을 제어하기 위해 유사한 매체 비중으로 측정되었습니다.

제약 및 기타 산업 분야의 순위를 포함한 닐슨의 가장 많이 회상된 광고 데이터에 대해 자세히 알아보려면 www.iagr.net 을 방문하세요.