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더 좋든 나쁘든 iTunes와 RIAA를 위해

2분 읽기 | 2009년 2월

조쉬 탄츠

2000년 이후 음악 산업은 큰 변화를 겪었습니다. 앨범 판매량은 해마다 급격히 감소한 반면 합법 및 불법 온라인 음악 다운로드는 급증했습니다. Apple의 iTunes 스토어는 60억 곡 이상의 노래를 판매했으며, 미국 레코딩 산업 협회(RIAA)는 불법 음악 콘텐츠 배포자 35,000명 이상을 고소했습니다.

음악 앨범 판매

하지만 지난 한 달 동안 음악 산업은 새로운 시대로 접어들었습니다. 12월 19일부터RIAA는 새로운 소송을 제기하는 것을중단했습니다. 1월 6일,Apple은 파일 복사를 무제한으로 허용한다고 발표했습니다. 본질적으로 음악 전송은 제한 없는 자유 시장이 되었습니다.

2007년, Apple의 CEO 스티브 잡스는 공개 서한을 통해 iTunes 음악의 복사 제한을 없애는 것이 전체 음악 산업에 도움이 될 것이라고 주장했습니다. 그는 음악의 90%가 무제한 CD 형식으로 판매되기 때문에 다운로드 가능한 파일은 이미 불법 복제가 가능하다고 주장했습니다. 잡스는 iTunes 파일에서 제한을 제거해도 음악 불법 복제에 영향을 미치지 않을 것이며 오히려 iTunes 음악에 대한 수요가 증가할 것이라고 주장했습니다. 제 생각에는 이러한 관점은 소비자의 선호를 무시하는 것입니다. 개별 디지털 트랙에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있는 반면, 소비자들은 오프라인 소매점에서 CD를 구매하는 것을 꺼려하고 있습니다. 버진 메가스토어의 CEO인 사이먼 라이트는 이 점을 재확인했습니다. 타임스퀘어의 버진 메가스토어가 문을 닫은 것에 대해 라이트는 "음반에 전적으로 의존하는 매장은 미래가 어려울 것"이라고 말했습니다.

단기적으로는 최근의 변화로 인해 소비자들이 콘텐츠를 소비하기 위해 몰려들면서 iTunes와 P2P 네트워크(사용자 간에 무료로 파일을 전송할 수 있는 프로그램)의 사용량이 모두 증가했습니다.

음악 다운로드 애플리케이션 사용자
음악 다운로드 애플리케이션 사용 시간

하지만 저는 이러한 추세가 계속될 것으로 예상하지 않습니다. 제 관점은 닐슨의 공식 입장이 아니라 디지털 음악과 함께 성장한 밀레니얼 세대의 관점으로 이해해 주시기 바랍니다. 현재 사람들이 P2P 네트워크 대신 iTunes를 사용하는 이유는 크게 두 가지입니다. (1) iTunes가 CD 음질의 음악을 제공한다는 점과 (2) 불법 다운로드자에 대한 법적 조치에 대한 두려움 때문입니다. iTunes의 장벽이 제거되면 쉽게 배포할 수 있는 파일은 P2P 네트워크로 빠르게 이동하게 될 것입니다. 이후 무료 채널을 통해 파일을 이용할 수 있게 되면서 iTunes 사용량이 크게 감소할 것입니다. 동시에 RIAA의 조치 위협이 없는 P2P 네트워크는 사용량이 크게 증가할 것입니다.

음원 판매가 감소함에 따라 뮤지션들은 투어, 라이선스, 스폰서십, 머천다이징 계약에서 점점 더 많은 수입을 얻고 있습니다. 이러한 추세는 더욱 가속화될 것이며, 마케터에게는 인기 공연과 제품을 연계할 수 있는 좋은 기회를 제공할 것입니다.

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