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Hulu, 혼잡한 공간에서 브랜드 인지도 구축

2 분 읽기 | 2009년 2월

브랜든 에쉬만, 닐슨 온라인

"내용은 왕이다"라는 옛 말에 따르면, 그렇지? 그러나 콘텐츠와 편의성의 조합이 궁극적으로 소비자를 끌어들이는 것이라면 어떨까요? 오늘날 미디어가 비디오, 음악, TV, 팟 캐스트 등 접근하기 쉬운 많은 형식으로 우리 손바닥에 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 소비자는 자신이 보는 것과 콘텐츠를 보거나 참여하기로 선택할 때 궁극적 인 선택을 할 수 있습니다. Hulu, Fancast, Netflix, Xbox 360 및 기타 많은 스트리밍 콘텐츠 서비스의 인기로 입증 된 것처럼 전통적인 시청 습관과 웹의 융합은 불가피합니다.

사실, 경쟁사가 너무 많기 때문에 하나의 서비스가 차별화하기가 어렵습니다. 그러나 Hulu는 꽤 많은 버즈와 브랜드 인지도를 구축하고 있으며 Super Bowl 광고는 중요한 사례입니다. 2008년 11월 1일부터 2009년 2월 1일까지 Hulu는 온라인 커뮤니티에서 하루 평균 약 300건의 멘션을 기록했습니다. 슈퍼볼 광고 다음 날, 훌루는 온라인에서 1,082건의 브랜드 멘션을 유치했다(259% 증가).

닐슨의 BlogPulse에 따르면, 훌루는 또한 슈퍼 볼 일요일부터 월요일 448 공유 링크, 즉 사이트에 대한 링크를 통과 한 블로거까지 생성했습니다. Socialmedia.com 심지어 훌루를 "TweetBowl"의 우승자로 선정했습니다.

알렉 볼드윈이 등장하는 훌루의 슈퍼볼 광고

비교를 위해 Hulu의 버락 오바마 대통령 취임식은 Hulu의 Super Bowl 광고로 언급 된 브랜드 언급의 절반 정도를 끌어 들였습니다. 물론 오바마의 취임식에 대한 소문은 훌루 자체에 대한 소문보다 훨씬 중요하지만, 훌루의 슈퍼 볼 광고는 브랜드에 대한 입소문을 불러 일으켜 브랜드 인지도를 높이는 데 성공했습니다. 또한 다른 슈퍼 볼 광고를 볼 수 있더라도 Hulu에 더 많은 시청자를 끌어 들였습니다.

Hulu 광고는 버즈에 영향을 미치고 핵심 메시지를 강화했습니다 : 그것은 내용과 편리함에 관한 것입니다.

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