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위대한 미국 신문은 죽었습니까?

7 분 읽기 | 유월 2009

Doug Anderson, SVP, Research & Development, The Nielsen Company

요약 : 파산, 독자층 감소, 광고 달러 하락 및 미국의 도시화는 모두 위대한 미국 신문의 느린 죽음에 기여했습니다. 인쇄 된 신문의 부활에 대한 희망은 파이프 꿈처럼 보입니다. 그러나 인터넷을 사용하면 속보 이야기의 즉각적인 보도를 되찾을 수있는 기회가 있습니다. 그들에게 그렇게 상처를 준 기술이 대도시 신문의 구출에도 도움이 될 수 있을까?

신문 폐쇄는 2009 년 1 분기에 너무 보편화되어 전체 목록을 작성하는 것조차 어렵습니다. 록키 마운틴 뉴스는 창립 150주년을 두 달 앞두고 완전히 문을 닫았다. 시애틀 포스트 인텔리전스 (Seattle Post-Intelligencer)와 크리스챤 사이언스 모니터 (Christian Science Monitor)는 완전히 온라인으로 이동했습니다. 디트로이트 뉴스 (Detroit News)와 디트로이트 자유 언론 (Detroit Free Press)과 같은 다른 사람들은 매주 나흘 동안 택배를 제공하지 않는 새로운 유통 모델을 시작했습니다. 그리고 로스 앤젤레스 타임즈, 시카고 트리뷴, 볼티모어 선, 미니애폴리스 스타 트리뷴, 필라델피아 인콰이어러 및 필라델피아 데일리 뉴스, 샌프란시스코 크로니클 등 많은 사람들이 이미 파산했거나 문 앞에 앉아 있습니다.

모두 고군분투하고 레버리지 매수에서 벗어나지 못했습니다 ...

대기업의 경우 패턴이 동일합니다. 2008년 말에 파산을 선언했을 때, 트리뷴 컴퍼니는 약 7.6억 달러의 자산을 보유하고 있었지만, 부채는 대부분 레버리지 매입을 통해 회사를 매입하고 1년 전 비공개로 가져갔을 때 발생했으며, 이는 약 130억 달러에 달한다. Star Tribune Holdings, Journal Register Company 및 Philadelphia Newspapers LLC는 모두 개인 및 벤처 캐피탈 컨소시엄의 레버리지 매입에서 벗어나 어려움을 겪었으며 오늘날 파산하고 있습니다.

1950 년 미국의 거의 모든 성인이 일일 신문을 읽었습니다. 1976 년까지 신문 유통은 약 6 천만 건이었지만 73 백만 가구에 퍼졌습니다. 최근 신문 폐쇄 이전에 총 유통량은 1976 수준에서 몇 백만 건 감소했지만 미국의 가계 수는 118 백만 이상으로 증가했습니다. 독자층 보급률은 십 년 이상 동안 50 % 미만이었으며 계속 떨어지고 있습니다.

독자층 보급률은 십 년 이상 동안 50 % 미만이었습니다 ...

인쇄 된 신문의 부활에 대한 희망은 파이프 꿈처럼 보입니다. 독자층은 젊은 성인에게 가장 낮으며 나이가 들수록 증가합니다. 이 젊은 성인들이 나이가 들어감에 따라 신문 읽기는 곧 지속 불가능한 수준으로 떨어질 것입니다. 설상가상으로, 가장 어린 연령대는 독자층 수준이 2003 년에서 2008 년까지 가장 많이 하락한 연령대입니다. 2003년부터 2008년까지 전체 일간지 시청자는 12% 감소했지만, 18~24세 범위의 독자층은 20% 이상 감소했다. 배포의 다른 끝에서, 75 세 이상의 사람들의 62 %는 여전히 일간지를 읽습니다.

시청자의 감소로 인해 신문 출판이 가능해진 광고 비용에 대한 압력이 발생했습니다 (구독료 및 단일 사본 가격은 생산 비용의 일부만 차지하며 평균 수익의 약 18 %, 광고는 나머지 82 %를 차지합니다). 몇 년 동안 완만하게 성장한 후, 전국 신문의 광고 달러는 2 년 연속 하락했으며 현재 2004 수준 이하입니다. 닐슨에 따르면 광고 수익은 2007년부터 2008년까지 거의 10% 감소했다.

모든 신문은 어디로 갔습니까?

인터넷의 출현 외에도 1950 년 이후 신문 사업의 가장 큰 변화는 소유권의 형태 였을 것입니다. 1950년대에 신문의 대다수는 지역 소유의 가족 소유 기업이었다. 심지어 더 큰 신문조차도 허스트, 맥코믹, 퓰리처, 나이트와 같은 업계의 거인들이 개인적으로 소유하고 있었는데, 이들은 오래 전부터 전설로 전락했다.

인터넷 외에도 신문 사업의 가장 큰 변화는 소유권의 형태였습니다 ...

신문이 번성하고 기록적인 이익으로 운영되기 시작했을 때, 그들은 IRS의 관심을 끌었습니다. 새로운 세금 규정은 신문이 세금 목적으로 평가되는 방식을 바꿨습니다. 많은 가족들이 새로운 세금 부담에서 벗어나기 위해 팔아야했고, 작은 종이가 Gannett, Knight-Ridder 및 Tribune Company와 같은 큰 그룹으로 옮겨지면서 신문 대기업의 시대가 탄생했습니다.

공공 소유와 함께, 월스트리트에서 새로운 압력이 생겨났으며, 특히 강력하고 지속적인 이익 성장을 보여줄 필요성, 즉 신문 사업이 결코 잘하지 못했던 것. 성장에 대한 요구는 특히 편집 직원 내에서 비용 절감 라운드를 거친 후 라운드로 이어졌으며, 이는 틀림없이 보편적 관련성이 낮은 품질이 떨어지는 제품으로 이어졌으며 독자층이 더 많이 감소하고 광고 수익이 더 감소하며 비용 절감이 증가했습니다.

광고 재정의

신문이 경쟁하는 시장은 급격하게 변화했습니다. 분류 광고에서 발생하는 광고 수익의 비중은 1950 년에서 2000 년까지 18 %에서 40 %로 크게 증가했습니다. 수익의 큰 부분을 차지하지 않는 전국 광고주들은 신문에 대한 투자를 줄였습니다. 통합과 많은 대형 백화점 체인의 폐쇄로 인해 매출이 감소했습니다. 시장에서 대형 백화점 체인의 쇠퇴로 인해 남겨진 격차의 일부를 메워 낸 월마트는 결코 강력한 신문 광고주가 아니 었습니다.

불행히도, 1990 년대와 2000 년대는 신문이 분류 된 광고에 대한 의존도를 높이는 잘못된 시간임이 입증되었습니다. 분류의 세 가지 기둥 - 직업, 자동차 및 부동산 -은 인터넷에서 엄청난 성장의 영역이었습니다. Craigslist, Monster 및 분류 된 광고를 재정의하고 신문에서 수익을 빼앗은 가계 이름이 된 다른 인터넷 사이트의 긴 목록. 쿠폰에 대한 지출은 계속 증가했지만 (2000 년에서 2005 년까지 17 % 증가), 분류 된 광고의 손실을 상쇄하기에 충분하지 않았습니다.

인터넷 사이트는 신문에서 수입을 빼앗아 갔다 ...

미국의 도시화

장기적인 인구 통계 학적 요인은 또한 미국의 신문 쇠퇴에 크게 기여했으며, 아마도 제 2 차 세계 대전 이후에 시작된 미국의 도시화만큼 많지 않을 것입니다. 가장 크고 가장 강력한 신문은 대도시 일간지였습니다. 그들은 기자와 편집자로 구성된 많은 직원이 모두 도시에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 집중했습니다. 가정이 도시에서 교외로 이동함에 따라 신문의 편집 초점은 그들을 따르지 않았습니다. 예를 들어, 필라델피아 인콰이어러 는 도시 신문 이었지만 오늘날 교외에는 독자의 삼분의 일이 있습니다. 대부분의 보도는 여전히 도시에 집중되어 있으며 신문은 수많은 지방 자치 단체 (및 많은 경쟁 교외 신문)가있는 광범위한 교외 지역을 커버하기에 충분한 발을 들여 놓기 위해 고군분투하고 있습니다.

신문의 미래

인쇄 된 신문의 날은 거의 사라질 수 있습니다. 젊은 사람들의 독자층 수준은 큰 논문을 유지할 수있는 충분한 청중을 제공하기 위해 두 배 이상이어야하며, 수십 년 동안 진행되어 온 감소하는 추세를 반전시켜야합니다.

그들을 해치는 기술도 구출 될 수 있습니까?

신문은 "어제 일어나지 않은 오늘 일어난 일, 내일 차려 입고 배달한 일"을 전달하는 것으로 묘사되어 왔습니다. 수년 동안 어제 오늘 일어난 일에 대한 요약을 얻는 것만으로도 충분했습니다. 오늘날 뉴스는 십 분 전에 일어난 일이며 여전히 진행되고 있습니다. 20 세기 중반에 라디오가 대규모로 채택되면서 신문은 즉각성에 대한 주장을 잃었습니다. 그러나 인터넷을 통해 그들은 속보 이야기의 즉각적인 보도를 되찾을 수있는 기회를 갖게됩니다. 그러나 그들에게 그렇게 상처를 준 기술이 대도시 신문의 구출에도 도움이 될 수 있습니까?

대부분의 대형 신문에는 광범위한 인터넷 웹 사이트가 있으며 인쇄판에서 발견되는 모든 내용을 제공하는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 무료이지만 일부는 유료 서비스를 실험하고 있습니다. 많은 사이트가 독자층과 광고 수익 측면에서 꽤 잘하고 있습니다. 아래 표는 2009 년 3 월에 4 백만 명이 넘는 고유 한 잠재 고객 수준을 가진 신문 웹 사이트를 보여줍니다. 신문 웹 사이트의 광고 수익은 최근 몇 년 동안 일부 논문의 경우 매년 30 % 이상 증가하고 있지만 여전히 인쇄판 수익의 작은 부분입니다.

모바일 웹 액세스는 궁극적으로 적어도 일부 신문을 절약 할 수 있습니다. 아마존은 방금 많은 신문의 전체 인쇄판의 매일 다운로드를 제공하는 인기있는 킨들의 더 큰 형식 버전 인 킨들 DX를 출시했습니다. 일부 신문 그룹을 포함한 다른 사람들은 자체 하드웨어를 구축하고 독자에게 직접 판매하는 것을 조사하고 있습니다. 이 모든 것이 어떻게 흔들리는지는 누구나 짐작할 수 있지만, 꽤 오랜 시간 만에 처음으로 위대한 미국 신문이 종이 버전이 사라진 후 오래 살 것이라는 희망이 적어도 있습니다.

소스:

-30-:위대한 미국 신문의 붕괴, 찰스 매디건 편집자

Mediamark Research & Intelligence

닐슨 컴퍼니: 닐슨 온라인, 닐슨 미디어 리서치

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