사례 연구: 마이애미, 닐슨의 피플 미터 기술로 TV 시청자를 보다 정확하게 파악하다
닐슨은 지역 시청률 측정기(LPM)라고 불리는 전자 계량기를 가장 큰 TV 시장에 설치하는 작업을 진행 중입니다. 2008년 10월 마이애미에 LPM을 도입한 것은 기술이 어떻게 지역 TV 시청률을 이전보다 더 정확하고 지역 인구를 대표할 수 있는지에 대한 좋은 사례 연구를 제공합니다.
닐슨의 전자 피플 미터는 사람들이 실제로 시청하는 것을 측정하며, LPM으로 전환하기 전 마이애미의 경우처럼 종이 다이어리를 작성하는 사람들의 기억에 의존하지 않습니다. 이는 사람들이 채널을 자주 바꾸고 DVR과 수백 개의 TV 네트워크에 액세스하는 TV 세계에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
마이애미 LPM 샘플은 대체한 세트 미터/일기 샘플보다 시장을 더 잘 대표합니다.
- LPM 표본에는 이전 표본보다 13% 더 많은 약 600개의 TV 시청 가구가 포함되어 있습니다. 이는 마이애미의 다양한 커뮤니티, 특히 스페인어를 사용하는 가정을 더 잘 대표할 수 있다는 것을 의미합니다.
- 설정된 미터/일기 샘플보다 LPM 샘플에 81% 더 많은 사람이 있습니다.
- 닐슨의 마이애미 LPM 샘플에는 약 700명의 히스패닉이 포함되어 있으며, 이는 닐슨이 사용하던 종이 일기 샘플에 비해 88% 증가한 수치입니다. 닐슨의 LPM 샘플에 포함된 아프리카계 미국인은 83% 더 증가했습니다.
- 닐슨의 마이애미 LPM 샘플에서도 젊은 시청자가 더 많이 나타났습니다.
- 18~34세 인구가 +111% 증가했습니다.
- 25-54세 인구가 +93% 더 많습니다.
- 닐슨은 마이애미에서 직접 표본 가구를 모집하기 때문에 이전 표본보다 응답률이 더 높습니다. LPM 응답률은 45.4%로 설정된 미터 샘플의 24.5%에 비해 훨씬 높습니다.
종이 다이어리 대신 LPM을 사용하면 여러 가지 기술적 이점이 있습니다.
- 마이애미에서 사용된 피플 미터 기술은 1987년부터 전국 TV 시청률을 측정하는 데 사용되어 온 것과 동일한 기술입니다.
- 이제 닐슨은 로컬 피플 미터를 통해 마이애미에서 1년 365일 TV 시청 측정을 제공할 수 있습니다. 즉, 더 이상 "스윕" 기간이 필요하지 않습니다.
- LPM 시청률은 시청이 발생한 직후에 확인할 수 있으므로 프로그래머와 광고주가 즉각적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 반면, 종이 다이어리는 스윕 월 동안 1년에 4회만 등급을 제공하며 시청이 발생한 후 한 달 이상 지나야 등급을 확인할 수 있습니다.
마이애미에서 실시한 닐슨의 LPM 샘플에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
추가 링크:
닐슨이 미국 내 TV 사용량을 측정하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으신가요?
