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소매업체와 게임 서버는 새로운 '콜 오브 듀티' 공격에 대비합니다.

5 분 읽기 | 2009년 11월

콜 오브 듀티: 모던 워페어 2의 오늘 출시와 함께, 높은 평가를 받은 오리지널 일인칭 슈팅 게임 콜 오브 듀티 4: 모던 워페어의 속편으로, 전국의 게이머 및 소매업체들이 멀티플레이어 게임의 레지스터 울리는 액션에 참여하게 됩니다. 그들이 비디오 게임의 출시 첫 주 중 가장 큰 주가 될 수 있기를 희망하는 가운데, 퍼블리셔 Activision과 개발자 Infinity Ward는 소매점에서 올해의 몇 안되는 "확실한 것들"중 하나를 볼 수 있습니다. 게임 사용 추세, 구매 패턴, 소비자 인식 및 인터넷 버즈를 조사함으로써 Modern Warfare 프랜차이즈의 습관, 프로필 및 소매 선호도를 더 깊이 살펴볼 수 있습니다.

온라인 버즈

모던 워페어 속편에 대한 엄청난 기대감으로 닐슨의 온라인 버즈 레벨은 출시를 앞둔 4주 동안 지속적으로 강세를 보였습니다. 출시 전 3주 동안 Microsoft가 Xbox 360에서 스페셜 에디션 Call of Duty: Modern Warfare 2 번들을 사용할 수 있음을 확인한 후 버즈 수준이 급증했습니다. 출시 닷새 전, 게임의 출시 예고편이 YouTube에 게시되어 버즈가 또 다시 급증했으며 높은 사전 주문 요금에 대한 지속적인 논의로 인해 더욱 가속화되었습니다.

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높은 게임 인지도와 기대

닐슨의 주간 비디오 게임 추적 서비스의 데이터는 온라인 버즈가 시사하는 바를 확증합니다 : 액티브 게이머는 콜 오브 듀티 : 모던 워페어 2를 알고 있고 경험하기를 열망합니다. 또한, 게임이 고품질이 될 것이라는 기대가 있습니다. 이 게임의 주요 지표는 올해 5월에 타이틀이 추적에 처음 등장한 이후 꾸준히 증가하고 있으며, Call of Duty: Modern Warfare 2 는 인식, 구매 관심, 등급 및 구매 긴급성을 포함한 측정 측면에서 벤치마크를 능가했습니다.

액티브 게이머들은 콜 오브 듀티 : 모던 워페어 2를 사용할 수 있다는 것을 알고 있으며, 현재의 도움받지 못한 인식은 역사적인 벤치 마크 (각각 12 % 대 2 %)보다 6 배 높으며 평균 비디오 게임 출시 (평균 71 % 대 26 %)의 거의 세 배에 달하는 인식을 지원했습니다. 지난주, 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2 에 대해 알고 있는 게이머의 거의 절반이 텔레비전에 광고된 타이틀을 보고 보고했으며(46%), 약 3명 중 한 명(30%)은 친구, 친척 또는 동료를 통한 입소문이 게임에 대한 인식에 기여한 반면, 거의 같은 비율(28%)이 온라인 미리보기/리뷰를 보았다고 답했다.

인식이 중요하지만 닐슨 데이터에 따르면 콜 오브 듀티 : 모던 워페어 2 는 최근 몇 주 동안 게이머의 비율이 평균 타이틀 (평균 9-12 % 대 3 %)에 비해 출시 첫 주에 게임을 사전 주문하거나 구매할 것이라고 나타내는 3 ~ 4 배의 비율로 매우 기대되는 게임입니다. 콜 오브 듀티 : 모던 워페어 2의 현재 확실한 구매 관심은 평균 타이틀 (각각 21 % 대 8 %)보다 거의 3 배 높으며 전체 구매 이자는 거의 두 배 (각각 37 % 대 19 %)로 소매점에서 타이틀에 대한 강한 수요를 시사합니다. 이러한 잠재적 구매자는 게임이 좋은 게임이 될 것으로 기대하며, 게임 등급을 알고있는 사람들은 평균보다 훨씬 좋습니다 (7.7 대 6.8 10 점 척도).

구매 가능성

모던 워페어 (Modern Warfare)와 같은 유명 타이틀을 구입하는 것 외에도 Nielsen Homescan for Video Game은 원래 타이틀을 구입 한 가정이 일반적인 비디오 게임 구매 가구에 비해 매년 비디오 게임 구매에 거의 3 배의 돈을 지출하고 심지어 슈팅 타이틀을 더 광범위하게 구매하는 평균 가구보다 지출한다는 것을 나타냅니다. 이러한 높은 구매율로 인해 Modern Warfare 프랜차이즈 팬들은 소매점에서 매우 가치 있고 매우 바람직한 고객으로 자리 잡았기 때문에 게임 자체뿐만 아니라 스페셜 에디션 및 한정판 콘솔도 구매하도록 유도하려는 공동 노력을 볼 수 있습니다.

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닐슨 데이터에 따르면 모던 워페어(Modern Warfare)를 구매하는 가구(모든 플랫폼에서 볼 수 있음)는 13세에서 17세 사이의 어린이(인덱스 121), 가계 소득 $100,000+(인덱스 148), 아시아 출신(지수 141) 대 평균 게임 구매 가구가 될 가능성이 더 높았다.

... 그리고 놀고 싶어

이전 플레이 속도가 어떤 징후라도 있다면, 특히 PC 게이머는 모던 워페어 2를 획득하는 순간 컴퓨터에 붙어 있습니다. Nielsen의 GamePlay Metrics 측정 PC 데이터에서 측정 한 지난 열두 달 동안 우리는 원래 Modern Warfare 타이틀에 대한 일관되고 활기찬 활동을 보았습니다. 단일 게임 모드의 평균 주간 게임 플레이는 거의 두 시간이었고 멀티 플레이어는 일주일에 거의 네 시간을 소비했습니다. 평균적으로 플레이어당 일주일에 거의 다섯 개의 세션이 기록되었습니다. 참고로, 멀티 플레이어 게임 플레이는 엔비디아가 무료 멀티 플레이어 맵 팩 다운로드를 후원 한 2009 년 6 월에 최고조에 달했습니다.이 달 동안 평균 주간 시간은 여섯 시간으로 뛰어 올랐습니다.

계량 게임 플레이

물론 앞으로 몇 주 안에 일부 PC 게이머의 마라톤 모던 워페어 2 세션을위한 공간을 확보하기 위해 다른 타이틀이 이동해야합니다. 닐슨의 GamePlay Metrics에서 볼 때, 오리지널 모던 워페어 게임, 월드 오브 워크래프트, 콜 오브 듀티: 월드 앳 워, 하프라이프 2(COD: MW 외에)의 가장 최근(2009년 9월) 플레이어들 사이의 크로스 타이틀 플레이 데이터는 타이틀 출시와 함께 PC 플레이에서 블립을 경험할 수 있는 가장 자주 번갈아 플레이되는 타이틀입니다. 이 목록은 프랜차이즈를 플레이하는 PC 게이머가 70 %의 남성, 54 %의 25-54 세 프로필로 확증되는보다 전통적인 하드 코어 게임 잠재 고객으로 기울어 졌음을 시사합니다.

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