2009년입니다: 자녀가 어디에 있는지 알고 계십니까?

인터넷을 하거나 게임을 하거나 문자를 보낼 수도 있지만, 라이브 TV를 보거나 라디오를 듣거나 신문을 읽을 수도 있습니다. 뉴욕에서 열린 연례 10대가 원하는 것 컨퍼런스에서 닐슨 컴퍼니는 ' 10대가 미디어를 사용하는 방법'이라는 발표를 통해 미국 10대들의 미디어 사용 방식이 생각만큼 이질적이지 않다고 주장했습니다. 물론 10대들이 문자 메시지, 트위터, SNS에 너무 바빠서 전통적인 미디어에 관심을 기울이지 않는다고 말하는 것이 최신 유행처럼 들릴 수도 있지만, 궁극적으로 연구 결과는 그렇지 않다는 것을 증명합니다.

"미디어 경험은 10대뿐만 아니라 모든 소비자에게 확대되고 있습니다."라고 닐슨 컴퍼니의 인사이트 디렉터인 닉 코비(Nic Covey)는 말합니다. "시장과 미디어 전반에 걸친 조사를 살펴보면, 일반적인 생각과는 달리 10대들은 실제로 미디어를 매우 정상적으로 사용하고 있으며, 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 더 세심한 주의를 기울이고 있다는 것을 알 수 있습니다."

이 종합 보고서는 텔레비전, 인터넷, 모바일, 게임, 영화 관람, 라디오, 신문 및 광고 연구 분야에서 닐슨의 글로벌 리소스에서 얻은 인사이트를 결합하여 청소년의 미디어 사용 방식에 대한 잘못된 통념을 바로잡고 정확한 사실을 제공합니다.

주요 내용

• 십대들은 새로운 미디어를 위해 TV를 포기하지 않습니다: 실제로 미국에서는 지난 5년 동안 그 어느 때보다 TV를 더 많이 시청하고 있으며, 그 비율은 6% 증가했습니다.
• 청소년은 인터넷을 좋아하지만 검색 시간은 성인보다 훨씬 적습니다: 십대들은 한 달에 11시간 32분을 온라인에 소비합니다. 이는 평균 29시간 15분보다 훨씬 낮은 수치입니다.
• 10대는 대부분의 성인보다 온라인 동영상 시청 횟수는 적지만, 광고에 대한 몰입도는 높습니다: 10대는 25~34세 성인보다 온라인 동영상 시청 시간이 35% 더 짧지만, 온라인에서 TV 프로그램을 시청할 때 텔레비전보다 광고를 더 잘 기억합니다.
• 신문을 읽고, 라디오를 듣고, 심지어 광고를 더 좋아하는 10대: TV 광고를 기억하는 10대들은 그 광고를 좋아한다고 답할 확률이 44% 더 높습니다.
• 10대들은 비디오 게임을 즐기지만, 그들의 취향이 모두 피와 내장이 난무하는 스타일의 게임만을 좋아하는 것은 아닙니다: 2005년 이후 10대들이 가장 기대하는 상위 5개 게임 중 단 2개만이 "성인용" 등급을 받았습니다.
• 10대들이 가장 좋아하는 TV 프로그램, 인기 웹사이트, 미디어별 선호 장르는 대부분 부모 세대와 동일합니다: 미국 10대의 경우 2008년 아메리칸 아이돌이 최고의 프로그램, 구글이 최고의 웹사이트, 일반 드라마가 전 세계 10대들이 선호하는 TV 장르로 나타났습니다.

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