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디지털 텔레비전 전환 - 영향 및 업데이트

3 분간 읽기 | July 2009 2009년 7월

사라 에리히슨, 북미 미디어 클라이언트 서비스 부문 사장, 닐슨컴퍼니

6월 12일 디지털 방송으로의 전환은 텔레비전 업계에 종사하는 우리 모두에게 중요한 이정표였습니다. 닐슨은 1년간의 계획과 방송 고객들의 긴밀한 협조 덕분에 전환이 매우 순조롭게 진행되었습니다.

닐슨의 계량 패널은 미국 전역과 각 지역 시장의 텔레비전 가구를 대표하기 때문에 닐슨은 디지털 전환 준비에 대한 미국의 진행 상황을 추적할 수 있었습니다. 2008년 1월, 10.5%의 가구가 디지털 TV를 '완전히 준비되지 않은' 상태(즉, 집에 있는 TV 세트 중 디지털 TV를 수신할 수 있는 것이 하나도 없는 상태)였습니다. 이 정보를 바탕으로 우리는 정부, 텔레비전 업계, 뉴스 미디어의 주요 리더들과 소통하기 시작했고, 아프리카계 미국인, 히스패닉 및 아시아계 커뮤니티에 서비스를 제공하는 400개의 출판물과 라디오 방송국도 포함되었습니다.

이들 단체와 다른 단체의 대대적인 대중 인식 제고 캠페인 덕분에 전환 당시 디지털 TV를 시청할 준비가 되지 않은 가구는 2.2%에 불과했습니다.

전환이 한 달 전에 이루어졌지만, 디지털 텔레비전이 소비자의 텔레비전 접근과 시청에 미친 영향을 계속 살펴보고 있습니다.

  • 6월 12일 이후 완전히 준비되지 않은 가구의 수는 계속 감소하여 현재 전체 텔레비전 가구의 1.3%에 불과합니다. 디지털 미수신 가정을 대상으로 한 최근 설문조사에 따르면, 이들 가정이 디지털 TV를 수신하기 위해 무엇을 해야 하는지 계속 파악하고 있기 때문에 앞으로 몇 주 동안 지속적으로 개선될 것으로 예상됩니다. 설문조사에 참여한 거의 모든 가정에서 컨버터 박스 또는 케이블/위성 가입을 통해 디지털 텔레비전으로 전환할 계획이라고 답했습니다.
  • 6월 12일 직전 몇 달 동안 디지털 전환을 완료한 TV 세트 중 77%는 디지털 컨버터 박스에, 19%는 케이블에, 4%는 DBS에 연결되었습니다. 이는 대부분의 전환 가정이 공중파 TV를 수신하기 위해 케이블이나 위성을 구입했던 초기의 추세와 크게 대조되는 결과입니다.
  • 6월 28일 현재, 완전히 준비되지 않은 가정의 60%는 여전히 저전력 방송국, 캐나다 또는 멕시코 국경 근처의 외국 방송국 또는 "번역기"를 통해 이용할 수 있는 미국 방송국을 시청하여 일부 TV를 시청할 수 있었습니다. (번역기는 수년 동안 외딴 지역에 신호를 전달하기 위해 사용되어 왔습니다.) 결과적으로 이러한 가정에서 텔레비전 시청이 완전히 사라진 것은 아니지만, 시청 선택권이 극도로 제한되어 있습니다.
  • 6월 12일에 전환한 방송국은 전환 직후 2주 동안 이전 2주 동안에 비해 시청률이 약간 감소했습니다. 디지털 신호를 UHF에서 VHF로 변경한 방송국이 가장 큰 영향을 받았습니다. 이는 일부 디지털 준비가 되어 있지 않은 가정에서 셋톱박스나 컨버터 박스를 다시 스캔해야 했기 때문입니다. 다른 가정에서는 UHF와 VHF 디지털 신호를 모두 수신할 수 있는 새 안테나를 구입해야 했습니다. 그러나 이러한 시청률 감소는 대부분 일시적인 현상으로, 최근 몇 주 동안 시청자가 다시 돌아오고 있습니다. 더 많은 가정에서 안테나와 컨버터 문제를 해결함에 따라 이전 수준으로의 회복이 계속될 것입니다.

요약하자면, 디지털 전환이 시청 수준에 큰 영향을 미치지는 않은 것으로 보입니다. 사람들은 여전히 상당한 양의 TV를 시청하고 있으며, 디지털 TV를 시청하지 않는 소수의 가구는 결국 아날로그 TV에서 전환할 것으로 예상됩니다.

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