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뱀파이어 팬 기반은 온라인에서 피보다 두껍게 실행됩니다.

3 분간 읽기 | July 2009 2009년 7월

뱀파이어에 대한 모든 것에 대한 주류의 관심과 끌림이 증가하고 있으며, 가장 최근에는 트와일라잇 책/영화와 HBO 시리즈인 트루 블러드에 의해 촉발되었습니다. 그리고 이것이 아직 당신에게 친숙한 주제가 아니더라도 마케터는 뱀파이어의 신비로움에 관심이 많습니다.

뱀파이어 관련 사이트는 웹에서 청중을 끌어들이고 있습니다. 2009년 6월, 트와일라잇 공식 영화 사이트는 한 달 동안 평균 2분 45초를 보낸 553,000명의 순 방문자를 기록하며 최고의 온라인 뱀파이어 관련 사이트였습니다( 뉴문 예고편은 1분 47초 길이입니다). Facebook의 Vampire Wars와 Myspace.com 의 Vampire Wars는 각각 386,000명과 272,000명의 순 방문자를 기록하며 2위와 3위를 차지했습니다.

Top 10 Vampire Sites Ranked by Unique Audience for June 2009 톱 10 뱀파이어 사이트 2009년 6월 순 독자별 순위
RANK 사이트 고유 대상 인당 평균 시간

(hh:mm:ss)입니다.

1 황혼 553,000 0:02:45
2 Vampire Wars의 Facebook 계정 386,000 0:12:23
3 미니홈피의 뱀파이어 전쟁 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 트와일라잇 사가 211,000 0:15:44
6 트와일라잇 가이드 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
출처: 닐슨 컴퍼니

흥미롭게도, 트와일라잇의 순 방문자는 원래 젊은 성인을 위한 책 시리즈로 판매되었음에도 불구하고 25세에서 34세 사이의 사람들 사이에서 과도하게 색인화되었습니다. 25-34세의 순 방문자는 6월에 사이트를 방문할 가능성이 평균 웹 사용자보다 거의 두 배나 높았습니다. 또한 여성은 일반 웹 사용자보다 사이트를 방문할 가능성이 44% 더 높습니다.

2009년 6월 황혼의 인구 통계학적 프로필
인구 통계학적 그룹 Audience Composition Index(청중 구성 지수) 고유 대상
남성 50 131,000
여성 144 422,000
2월 11일 ** **
17 12월 159 72,000
18 – 24 122 61,000
25 – 34 187 149,000
35 – 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
출처: 닐슨 컴퍼니

**이러한 웹 사이트에는 대상 규모를 안정적으로 예측하기에는 표본 크기가 충분하지 않습니다.

True Blood에 대한 광고 상자 밖에서

HBO는 트루 블러드(True Blood)의 두 번째 시즌 프리미어를 준비하면서 디지털 키친(Digital Kitchen)을 고용하여 시즌 1의 캠페인에서 최고의 자리를 차지할 흥미로운 광고 캠페인을 제작했습니다. Digital Kitchen은 Harley-Davidson에서 Gillette에 이르기까지 최소 6개 주요 브랜드의 도움을 받아 뱀파이어를 대상으로 하는 모의 브랜드 광고를 제작했습니다. 새 시즌을 앞두고 HBO는 2009년 6월에 7,230만 건의 온라인 이미지 기반 광고를 표시하여 전월 대비 거의 5,000건을 늘렸습니다.

모든 광고가 HBO가 추구했던 열정을 불러일으켰습니까? 트와일라잇에 대한 소문이 트루 블러드를 둘러싼 온라인 토론을 가리는 동안, 시즌 2 프리미어 이후 대화가 급증했습니다. 온라인 언급 횟수는 13일 전체 온라인 대화의 0.03%에서 14일 0.07%로 증가하여 시사회 당일에 거의 3배 증가했으며, 이는 시즌 2 출시를 전후한 며칠 동안 HBO 버즈가 증가하는 데 도움이 되었습니다.

True Blood, 온라인 비디오 시청자를 HBO 사이트로 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

6월 14일 트루 블러드(True Blood)의 두 번째 시즌이 방영된 HBO는 온라인 비디오 순 시청자 수, 총 비디오 스트리밍 시청 횟수, 온라인 비디오 시청 시간에서 전월 대비 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. HBO에서 시청한 총 비디오 스트리밍 수는 2009년 5월 160만 회에서 6월 640만 회로 299% 증가했습니다. 동영상 순 시청자 수는 전월 대비 101% 증가했으며, 온라인 시청 시간은 182% 증가했습니다.

트와일라잇과 트루 블러드가 뱀파이어에 대한 관심을 불러일으켰지만, 이것은 새로운 현상이 아니라 실제로 이 어두운 캐릭터에 대한 관심의 부활일 뿐입니다. 뱀파이어는 브램 스토커(Bram Stoker)의 드라큘라(Dracula)부터 앤 라이스(Anne Rice)의 뱀파이어와의 인터뷰(Interview with a Vampire), 그리고 오늘날의 트와일라잇(Twilight)의 에드워드 컬렌(Edward Cullen)에 이르기까지 공포와 음모의 인기 있는 주제였습니다. 주제는 동일하지만 다른 팬들과 소통하고 새로운 소식을 접할 수 있는 방법은 진화하고 있습니다. 15년 전 친구와 커피를 마시며 인터뷰에서 브래드 피트의 캐릭터에 대해 이야기를 나눴을지 모르지만, 오늘은 페이스북을 통해 어젯밤 트루 블러드 에피소드에 대한 사랑을 친구들과 공유할 것입니다.

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