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시장 및 재정>한 통찰력

호주는 페이스 북이 리드하고 트위터가 성장함에 따라 더 많은 소셜 온라인을 얻고 있습니다.

3 분 읽기 | 행진 2010

Facebook이 선두를 달리고 트위터 활동이 증가함에 따라 호주인들은 소셜 미디어, 콘텐츠 공유 및 브랜드 상호 작용에 대한 참여를 빠르게 늘리고 있습니다. 호주의 9 백만 소셜 미디어 사용자 중 거의 네 명 (78 %)이 작년에 사진을 보내거나 공유했으며 거의 세 분기 (74 %)가 링크를 보내거나 공유했습니다. 소셜 미디어 사용의 가장 큰 증가는 트위터에서 읽고 게시하고, 위키를 읽고, 소셜 미디어를 통해 브랜드 및 조직과 소통하는 것이 었습니다.

호주에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 활동
활동 2009 2008 요이 변경
트위터에서 메시지 읽기 23% 7% 16%
소셜 네트워크를 통해 브랜드와 상호 작용 38% 23% 15%
위키 읽기 72% 61% 11%
트위터에 게시 13% 4% 9%
트위터에서 브랜드 찾아보기 / 팔로우 14% 5% 9%
소셜 네트워크에서 사람들과 상호 작용 63% 55% 8%
제품/서비스를 위해 온라인 비디오를 시청했습니다. 63% 57% 6%
소셜 네트워킹 프로필 업데이트 57% 51% 6%
소셜 네트워킹 프로필 살펴보기 73% 67% 6%
온라인으로 사진을 게시했습니다. 68% 63% 5%
출처: 닐슨 컴퍼니

트위터의 잠재 고객 수준은 2009 년에 400 % 이상 증가했으며 온라인 호주인 중 거의 1 분기 (23 %)는 작년에 '트윗'을 읽었으며 14 %는 트위터를 통해 '팔로우'회사 또는 조직 (2008 년 5 %에서 증가), 13 %는 '트윗'(2008 년 4 %에서 증가)을 게시했습니다. 위키는 온라인 콘텐츠의 대중적인 형태로 계속 성장해 왔으며, 호주 인터넷 사용자의 3분기에 가까운 사용자(73%)가 2008년 61%, 2007년 37%에 비해 작년에 위키를 읽었습니다. 현재 다섯 명의 온라인 호주인 중 거의 두 명이 소셜 네트워킹 사이트를 통해 회사와 상호 작용하고 있으며, 호주인들이 온라인 브랜드 및 회사와 교류할 수 있다는 개념을 강화하고 있습니다.

"브랜드와 회사가 소셜 미디어 현상을 활용할 수있는 기회는 실제로 출현하기 시작했으며 현재까지 우리는 빙산의 일각을 보았습니다."라고 Nielsen의 온라인 비즈니스 연구 책임자 인 Melanie Ingrey는 말합니다. "놀랍게도 호주 온라인의 10 명 중 거의 9 명 (86 %)이 제품, 서비스 및 브랜드에 대한 의견과 정보를 동료 인터넷 사용자에게 찾고 있으며 소셜 미디어가 소비자 의사 결정에서 점점 더 중요한 역할을함에 따라 호주인들의 온라인 입소문 커뮤니케이션에 대한 참여가 향후 몇 년 동안 증가 할 것입니다."

호주 - 소셜 미디어

페이스 북과 같은 사이트의 소셜 네트워킹은 호주인들의 소셜 미디어 재판과 흡수의 핵심 동인이었습니다. 네 명의 온라인 호주인 중 세 명 (73 %)은 소셜 네트워크에서 다른 사람들의 프로필을 조사했으며 그 중 37 % 이상이 매일 소셜 네트워킹 사이트를 통해 다른 사람들과 상호 작용하고 있다고 답했습니다. 페이스북은 온라인 소셜 네트워킹 공간을 장악하고 있으며, 호주 인터넷 사용자의 3분기(75%)가 페이스북을 방문했다고 보고했고, 59%는 페이스북 프로필을 가지고 있으며, 한 달 동안 페이스북에서 보낸 평균 시간은 8:19시간으로, 가장 가까운 라이벌 사이트인 유튜브보다 7시간 반 더 많다. 또한 소셜 네트워크 사용자의 83 %가 Facebook을 주요 소셜 네트워킹 플랫폼으로 꼽았으며 2008 년 72 %, 2007 년 34 %에서 증가했습니다. 그리고 최근 소셜 네트워킹 사용에 대한 세계적인 시각에서 보고 된 바와 같이, 닐슨 데이터는 호주가 소셜 네트워크에서 한 사람당 시간을 보냈을 때 미국조차도 능가하는 것으로 나타났습니다.

이동 중에도 네트워킹

스마트 폰 소유권의 증가 (온라인 호주인의 43 %가 현재 스마트 폰을 소유하고 있음)와 휴대 전화 요금제의 다운로드 한도 완화로 인해 작년에 모바일 소셜 네트워킹이 견인력을 얻었습니다. 닐슨은 지난해 소셜 네트워크 사업자의 26% 이상이 모바일 소셜 네트워킹에 참여했으며, 젊은 소비자들이 모바일을 통한 소셜 네트워킹에 참여할 가능성이 가장 높았으며, 모바일 소셜 네트워크 사용자의 66%가 35세 미만이라고 밝혔다. 페이스 북은 모바일을 통해 액세스 할 수있는 가장 인기있는 소셜 네트워킹 사이트 (모바일 소셜 네트워크 사용자의 92 %가 페이스 북을 방문했으며), 유튜브와 트위터 (18 %)와 마이 스페이스 (9 %)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 그러나 트위터는 모바일 사용자의 절반이 매일 사이트를 방문하는 등 모바일 사용이 가장 빈번합니다. 이에 비해 페이스북은 모바일 사용자의 36%가 매일 사이트를 방문하는 반면, 마이스페이스 사용자의 22%와 유튜브 사용자의 16%가 매일 사이트를 방문하는 것으로 나타났다.

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