페이스북과 닐슨 컴퍼니는 오늘 페이스북 플랫폼을 활용해 온라인 브랜드 광고의 효과를 측정하는 닐슨 브랜드 리프트(Nielsen BrandLift™)를 영국에서 출시한다고 발표했습니다. 이는 닐슨의 광고 효과 솔루션 포트폴리오의 최신 구성 요소이자 페이스북과 닐슨의 다년간의 글로벌 전략적 제휴를 통해 미국 외 지역에서 제공되는 첫 번째 제품입니다.

"마케터들이 Facebook을 통해 광고 효과를 측정할 수 있도록 돕는 것이 저희의 최우선 과제였으며, 닐슨과의 협력을 통해 이를 지속적으로 수행할 수 있게 되었습니다. 미국에서 마케터들은 BrandLift 연구에 긍정적인 반응을 보였으며, 영국의 마케터들도 온라인 캠페인에 대한 사람들의 반응을 더 잘 이해할 수 있게 될 것입니다."라고 Facebook의 영국 커머셜 디렉터 스티븐 헤인즈(Stephen Haines)는 말합니다.

"Facebook 커뮤니티의 힘과 규모는 리서치를 위한 독보적인 플랫폼을 제공하며, 이 서비스는 브랜드 광고에 대한 간단하고 빠른 인사이트를 통해 영국 마케터들이 사용할 수 있는 도구 포트폴리오를 보완합니다. Facebook과 닐슨은 온라인 광고에 대한 사람들의 생각을 바꾸기 위해 노력하고 있으며, 특히 브랜드 중심의 캠페인을 위한 인터넷의 효과에 대한 직접적인 반응을 넘어서는 방법을 모색하고 있습니다. 이를 위해 영국에서 신속하게 연구를 진행하여 미국에서 이미 수행된 연구를 보완할 수 있는 현지 벤치마크를 제공할 계획입니다."라고 닐슨의 온라인 사업부 EMEA 총괄 책임자 루이스 에인스워스(Louise Ainsworth)는 말합니다.

지금까지 미국에서 소비재, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 기술, 통신, 금융 및 자동차 부문에 걸쳐 70개 이상의 연구가 수행되었습니다. 이러한 연구를 통해 인지도와 같은 브랜드 '상승도' 지표가 빠르게 변화하는 것으로 나타났는데, 특히 신규 제품이나 잘 알려지지 않은 브랜드의 경우 더욱 두드러졌습니다. 모든 광고 캠페인이 소비자 태도의 변화를 가져온 것은 아니지만, 연구의 97%는 적어도 하나의 주요 브랜드 상승 지표에서 통계적으로 유의미한 상승을 보였고, 85%의 연구는 적어도 두 개 이상의 주요 지표에서 상승을 보였습니다.

닐슨 데이터에 따르면 2009년 영국에서 Facebook의 디스플레이 광고 조회수 점유율은 2008년의 6.4%에서 10.2%로 증가했습니다. 2010년 초, 온라인에서 활동하는 영국인의 거의 60%가 이 사이트를 방문했으며, 이는 영국 전체 인터넷 사용 시간의 17%를 조금 넘는 수치입니다.

Facebook 및 닐슨 영국 보도 자료를 다운로드하세요.