슈퍼볼 시청자의 대다수는 경기장에서의 액션보다 게임 광고를 더 즐긴다고 닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 설문 조사 결과에 따르면 밝혔습니다. 설문에 응한 응답자 중 51%는 슈퍼볼 경기 자체와 비교했을 때 경기 내내 방영되는 광고를 가장 좋아한다고 답했습니다. 49%는 광고보다 게임을 더 즐긴다고 답했습니다. 결과는 Nielsen의 Homescan 패널에서 25,000 가구 이상의 표본을 기반으로했습니다.

"이 설문 조사는 세계에서 가장 수용적인 TV 시청자 중 하나를 특징으로 하는 마케팅 대박으로서의 슈퍼볼의 가치를 강화합니다." 라고 Nielsen IAG의 부사장인 Randall Beard는 말했습니다. "많은 시청자가 홍보를 기다리고 있기 때문에 광고주는 지속적인 영향을 미칠 수 있는 광고를 만들고 게재해야 한다는 압박을 받고 있습니다."

이른 득점

평균적으로 슈퍼볼 광고가 일반적인 TV 광고보다 더 효과적이라는 것은 비밀이 아닙니다. 하지만 광고 배치와 관련하여 한 가지 분명한 경향은 빠르면 빠를수록 좋다는 것입니다. 슈퍼볼 1분기에 게재된 광고는 더 잘 기억되고 더 잘 좋아요를 받습니다. 경기가 진행됨에 따라 급격한 하락세가 이어지다가 4분기가 되면 광고 성과가 모든 TV 광고의 평균에 가까운 수준으로 안정됩니다.

"슈퍼볼에서도 시청자들은 '광고 피로감'의 희생양이 될 수 있다"고 비어드는 말했다. "시청자는 그 많은 광고에 대해 높은 수준의 집중력을 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 경기가 박빙의 승부인지 아닌지는 중요하지 않습니다."

소비자 지출, 미디어 소비 및 소셜 미디어에 관한 더 많은 Nielsen 데이터는 Super Bowl을 앞두고 발표될 예정입니다.