Gerardo Guzman, The Nielsen Company

닐슨에서는 광고 효과와 관련하여 가능한 모든 미디어 화면에서 눈을 훈련했습니다. 게이머가 온라인 또는 콘솔 게임을 할 때 가장 참여도가 높은 소비자 중 하나라는 것을 알고 게임 내 광고가 구매 습관에 미치는 영향을 면밀히 조사해 왔습니다. 최근 Gatorade를 대신하여 게임 제작자 Electronic Arts Inc. (EA)와 협력하여 게임 내 광고가 오프라인 판매를 어떻게 유도했는지 확인했습니다. 우리의 연구에 따르면 게임 내 광고는 Gatorade에 지출 된 가계 달러를 24 % 증가시키고 $ 3.11의 투자 수익을 제공했습니다.

비디오 게임 내 광고에 대해 이러한 유형의 판매 상승 분석이 수행 된 것은 이번이 처음이며 마케팅 담당자가 게임 공간에서 광고의 잠재력을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 노력의 일부입니다. 이 경우 이야기는 간단합니다 - 비디오 게임 제품 배치에 투입 된 달러는 더 많은 소매 달러를 초래합니다.

연구 작동 방식

이 연구는 NHL 09, NHL 10, NBA LIVE 07, NBA LIVE 08, NBA® LIVE 09 및 NBA Street Homecourt와 같은 6 개의 EA SPORTS™ 타이틀 중 적어도 하나를 구입 한 가정에 중점을 두었습니다. Gatorade는 경기장 표지판, 플레이어의 물병, 점수 업데이트 및 기타 콜 아웃을 포함하여 게임 내에서 다양한 제품 배치를 가졌습니다.

비디오 게임 UPC 바코드를 스캔한 주택 하위 집합을 포함하여 100,000개 이상의 미국 가정으로 구성된 Nielsen의 소비자 패널을 사용하여 Gatorade 브랜딩이 게임(테스트 그룹)에 통합되기 전과 후에 연구된 게임 중 적어도 하나를 구매한 가구를 게임 중 하나를 구매하지 않은 가구(컨트롤 그룹)와 비교할 수 있었습니다.