제라르도 구즈만, 닐슨 컴퍼니

닐슨은 광고 효과와 관련하여 가능한 모든 미디어 화면을 주시하고 있습니다. 게이머는 온라인 또는 콘솔 게임을 플레이할 때 가장 몰입도가 높은 소비자 중 하나이기 때문에, 게임 내 광고가 구매 습관에 미치는 영향을 면밀히 살펴보고 있습니다. 최근에는 게토레이의 의뢰를 받아 게임 제작사인 EA(Electronic Arts Inc.)와 협력하여 게임 내 광고가 오프라인 판매에 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다. 연구 결과, 게임 내 광고로 인해 게토레이에 지출하는 가계 지출이 24% 증가했으며, 3.11달러의 투자 수익률을 달성한 것으로 나타났습니다.

비디오 게임 내 광고에 대해 이러한 유형의 매출 상승 분석이 수행된 것은 이번이 처음이며, 이는 마케터들이 게임 분야 광고의 잠재력을 더 잘 이해할 수 있도록 돕기 위한 노력의 일환입니다. 이 경우의 이야기는 간단합니다. 비디오 게임 제품 배치를 위해 투입된 비용이 더 많은 리테일 비용으로 이어진다는 것입니다.

연구 진행 방식

이 연구는 6개의 EA SPORTS™ 타이틀 중 하나 이상을 구매한 가구를 대상으로 진행되었습니다: NHL® 09, NHL 10, NBA LIVE 07, NBA LIVE 08, NBA LIVE 09 및 NBA 스트리트 홈코트. 게토레이는 경기장 간판, 선수들의 물병, 점수 업데이트 및 기타 콜아웃 등 게임 내에서 다양한 제품을 배치했습니다.

비디오 게임 UPC 바코드를 스캔한 일부 가구를 포함하여 미국 10만 가구 이상의 닐슨 소비자 패널을 사용하여 게토레이 브랜드가 게임에 통합되기 전과 후에 연구 대상 게임 중 하나 이상을 구매한 가구(테스트 그룹)와 게임을 구매하지 않은 가구(대조군)를 비교할 수 있었습니다.