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마케터가 베이비 붐 세대를 무시할 여유가없는 이유

2 분 읽기 | 칠월 2010

마케팅에 관해서는 항상 청소년에게 초점을 맞추는 것 같습니다. 그들은 무엇을보고 있습니까? . . 트렌디한 것은 무엇입니까? 결과적으로 미디어 회사는 매년 수십억 달러를 지출 (또는 지출에 중요한 역할을하는) 18-34 또는 18-49 세의 소비자에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 그러나 광고주와 소비재 제조업체는 이러한 그룹에만 집중함으로써 엄청난 구매력을 가진 그룹, 즉 오늘날 미국의 78 백만 베이비 붐 세대를 간과하고 있습니다.

1946-1964 년 사이에 태어난 붐 세대 중 가장 오래된 사람들이 은퇴하기 시작했습니다. 그러나 오늘날의 중년 및 고령 소비자는 이전 소비자와 다릅니다. 그들이 거의 소비하지 않고, 기술에 저항하며, 새로운 제품을 채택하는 것이 느리다는 기존의 지혜는 재평가되어야합니다. 붐 세대는 열정으로 기술을 채택하는 풍요로운 그룹입니다 (정기적으로 전자 메일을 보내거나 Facebook 및 기타 사이트에 사진을 업로드하는 부모 또는 조부모의 수를 생각해보십시오). 그들은 또한 새로운 브랜드와 제품을 시도하려는 의지를 보여주었습니다.

붐 세대는 CPG 달러의 38.5 %를 지출하기 때문에 마케팅 담당자와 CPG 회사에 중요해야합니다. 그러나 광고 비용의 5 % 미만이 현재 35-64 세 (붐 세대 외에도 X 세대의 후반부 포함)를 대상으로하는 것으로 추정됩니다. 대부분의 마케팅 담당자는 일반적으로 18-49 세를 대상으로하므로 풍요로운 부머 인구 통계의 절반 이상이 완전히 무시됩니다.

"붐 세대는 앞으로 몇 년 동안 밀레니엄 세대와 Gen-Xers만큼 마케팅 담당자에게 바람직해야합니다. 그들은 가장 큰 단일 소비자 그룹이며 귀중한 타겟 고객입니다. 미국이 계속 고령화됨에 따라이 그룹에 도달하는 것은 광고주에게 계속 중요 할 것입니다."라고 Nielsen Company의 Insights, Analysis and Policy 수석 부사장 인 Pat McDonough는 말했습니다.

붐 세대에 대한 닐슨 사실을 생각해보십시오.

  • 1,083개 소비재 카테고리 중 1,023개 지배
  • 가장 많은 동영상 보기: 하루 9:34시간
  • 모든 TV 시청자, 온라인 사용자, 소셜 미디어 사용자 및 트위터 사용자의 1/3로 구성됩니다.
  • 18-24 초 이상의 시간 이동 TV (2 : 32 대 1 : 32)
  • DVD 플레이어를 소유 할 가능성이 훨씬 큽니다.
  • 집에서 광대역 인터넷에 액세스 할 가능성이 더 큽니다.

그리고 Boomers가 방문하는 웹 사이트가 18-34 세의 성인이 방문한 웹 사이트와 완전히 다르다고 생각하면 상위 10 개 웹 사이트 중 8 개가 동일합니다.

연령 그룹별로 가장 인기있는 사이트
베이비 붐 세대를위한 사이트 18-34에 대한 사이트
1 구글 1 구글
2 야후 2 야후
3 3 페이스 북
4 페이스 북 4
5 마이크로소프트 5 유튜브
6 AOL 6 마이크로소프트
7 유튜브 7 AOL
8 위키백과 8 폭스 인터랙티브 미디어
9 묻다 9 사과
10 아마존 10 위키백과
출처: 닐슨 컴퍼니

대부분의 분석가들이 소비출의 훨씬 느린 성장을 예측하는 시점에서 제조업체와 마케팅 담당자는 시장 점유율을 높일 수있는 모든 기회를 살펴 봐야합니다. 붐 세대는 그들에게 도달하는 방법을 아는 사람들에게 엄청난 잠재력을 나타낼 수 있습니다.

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