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전문가들은 스포츠 & 모바일에 대해 토론합니다 완벽한 결혼

4 분 읽기 | 2011년 10월

스티븐 마스터, 부사장, 스포츠, 닐슨

10월 4일, 광고 주간에서 닐슨은 "모바일이 스포츠 미디어 및 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는가"에 대한 패널 토론을 개최했다. 한 패널리스트는 휴대 전화가 항상 켜져 있고 더 중요한 것은 항상 당신과 함께 있기 때문에 휴대 전화를 "첫 번째 화면"이라고 불렀습니다. 스포츠 팬에게는 즉각적인 점수 업데이트, 손끝에서 판타지 스포츠, 경기장, 기차 또는 좋아하는 안락 의자를 떠나지 않고 소셜 미디어를 통해 좋아하는 팀 및 운동 선수와 연결하는 것을 의미합니다.

닐슨의 디지털 CEO인 조나단 카슨(Jonathan Carson)은 토론을 중재했다. 다음은 패널의 몇 가지 주요 내용입니다.

조나단 카슨: 우리는 모바일이 스포츠를 위한 완벽한 플랫폼이며 스포츠 앱은 모바일에 완벽하다고 말했습니다. 그것에 대해 자세히 설명 할 수 있습니까?

David Coletti, VP, Digital Media Research & Analytics, ESPN: 완벽한 결혼은 모바일과 스포츠 사이입니다. 우리는 그것을 뒷받침하는 데이터를 봅니다 ... 지난 두 번의 NFL 일요일, 우리는 1 천만 명의 사람들이 모바일 사이트를 사용하고 13 백만 명이 espn.com 을 사용했습니다. 9 월에 ESPN의 모바일 사이트 및 응용 프로그램의 사용은 4.5 억 분의 사용량을 나타 냈습니다. 이 모든 것은 플랫폼의 힘을 보여줍니다 ... 시장은 포화와는 거리가 멀다.

클라크 피어스, SVP, 디지털 콘텐츠, 폭스 스포츠: 우리는 올해 초에 사람들이 하루에 적어도 100 번 자신의 장치에 간다는 것을 보여주는 연구를했습니다.

Doug Smoyer, 부사장, 비즈니스 개발, 뉴욕 자이언츠:

슈퍼 볼 XLII는 네 년 전이었지만 모바일 측면에서 "영겁 전"이었습니다. 두 주 전 이글스 경기가 끝난 후, 자이언츠는 승리 후 라커룸에서 팀의 사진을 공유했습니다. 불과 두 시간 만에 이 사진은 페이스북에서 40,000개 이상의 '좋아요'를 받았다. 그것은 믿어지지 않았다.

조나단 카슨: 게임을 바꾸는 모바일은 무엇인가요?

롭 마스터, 부사장, 미디어, 유니레버: 우리는 최고의 사용 가능한 화면의 모델을 재고하고 있습니다. 상호 작용은 그 가장 큰 화면을 훨씬 뛰어 넘습니다 ... 최고의 콘텐츠, 최고의 메시지, 최고의 장소를 파악합니다.

조나단 카슨: 동시 사용, 특히 스포츠에 대한 동시 사용이 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니 까?

데이비드 콜레티, ESPN : 우리는 플랫폼 전반의 광고 효과를 측정하기 위해 ESPN XP를 출시했습니다. 광고 캠페인이 가질 수있는 다양한 목표를 볼 때 ... 각 미디어는 서로 다른 레버를 당깁니다. 그것은 우리가 당신의 미디어를 가장 잘 혼합하는 방법에 관한 것입니다. 맥락에서 창조적인 것은 매우 중요합니다.

롭 마스터, 유니레버: 유니레버는 바셀린 남성, 비둘기 남성 + 케어 및 도끼 ( "짝짓기 게임에서 사람들을 돕는 사람들")를 포함한 여러 남성 라인의 출시 덕분에 남성에게 더 많은 마케팅을 해왔습니다.  남자와 스포츠는 좋은 조합, 결혼입니다 ... 우리는 소비자가가는 곳을 따릅니다. 스포츠의 경우, 올바른 콘텐츠로 올바르게 수행하면 승리합니다.

조나단 카슨: 모바일이 스포츠 마케팅에 대한 접근 방식을 어떻게 바꾸나요?

Mark Rooks, 스포츠 마케팅 수석 디렉터, 펩시

우리는 항상 소비자를 참여시킬 수있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 펩시는 최근 IntoNow와 파트너십을 맺었다. MLB Field of Dreams 광고가 출시 될 무렵, 우리는 소비자에게 모바일 장치를 사용하여 광고를 식별하도록 요청했으며 소비자는 멋진 대화 형 콘텐츠와 가치 제안을 보냈습니다. 모바일과 소셜은 또한 브랜드가 유명인 스폰서십을 보는 방식에 영향을 미치고 있습니다. 우리는 이제 항상 유명 인사의 사회적 활동과 추종자를 봅니다. 온라인에서 믿을 수 없을 정도로 활동적인 두 번째 또는 세 번째 계층 운동 선수는 매우 효율적인 선택이 될 수 있습니다.

조나단 카슨: 모바일 공간에서 특별한 도전에 직면하고 있습니까?

더그 스모이어, 뉴욕 자이언츠: 모든 마케팅 담당자가 동일한 장비를 갖추거나 갖추고있는 것은 아닙니다 ... 사람들은 그들이 원하는 것을 모른다. 그들은 단지 그들이 그것을 원한다는 것을 알고 있습니다.

대화가 항상 원하는 것은 아닐 수도 있습니다. 자이언츠는 독감 예방 접종 캠페인을 위해 Walgreens와 파트너 관계를 맺었습니다. 손실 후, 그들은 캠페인 기간 동안 부정적인 의견을 받았습니다. 팀이 잘 수행되지 않는다면, 당신은 그것을 기대해야합니다.

조나단 카슨: 무슨 일이 일어날까요?

롭 마스터, 유니레버: 화면별로 보다 구체적이고 관련성이 높은 콘텐츠를 어떻게 제공합니까?

데이비드 콜레티, ESPN : 우리가 측정 할 수있는 힘을 갖는 것이 매우 중요합니다 ... 그것은 더 많은 지출을 잠금 해제합니다.

클라크 피어스, 폭스 스포츠 : 우리는 페이스 북과 트위터와 더 많은 일을 할 계획입니다. 또한 HTML 5 플랫폼의 개발, 특히 비디오의 보안이 흥미로울 것입니다. 이것은 경쟁을 창출 할 수 있습니다. 콘텐츠 공급자가 앱과 HTML5 사이트 또는 둘 다를 개발합니까?

Mark Rooks, Pepsi : 지속적인 침투 성장과 규모뿐만 아니라 상황에 맞는 기회.  적시에 적절한 방식으로 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.  예를 들어, 경기장에서 팬을 인식하고 경험, 콘텐츠 또는 제품 제안으로 실시간으로 보상 할 수 있습니다.

더그 스모이어, 뉴욕 자이언츠: 핵심은 우리가 활성화하는 방법입니다. 2012의 목표는 Foursquare 파트너십을 활성화하고 활성화 할 수있는 올바른 브랜드를 찾는 것입니다 ... 뉴욕시의 소매 파트너.

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