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소셜 미디어 사이트에서 광고를 좋아하는 동남아시아 사람들

2분 읽기 | 2011년 8월

David Webb, 닐슨 APMEA 지역 광고 솔루션 담당 전무이사, 닐슨

소셜 미디어 사이트는 인터넷에서 가장 많이 방문하고 사용하는 사이트 중 하나입니다. 소셜 미디어 사용자는 광고주들이 가장 탐내는 대상 중 하나이지만, 전체 광고 지출에서 온라인 광고가 차지하는 비중은 여전히 미미한 수준입니다. 하지만 온라인 광고의 효과에 대한 증거가 점점 더 많이 드러나면서 광고주들이 온라인 광고에 주목하기 시작했습니다. 예를 들어, 최근 닐슨의 조사에 따르면 동남아시아에서는 온라인 광고의 영향을 많이 받는 소비자가 전 세계 평균보다 훨씬 높은 것으로 나타났습니다. 동남아시아 소비자의 거의 4분의 3(73%)이 소셜 미디어의 웹사이트 광고에 '매우' 또는 '어느 정도' 영향을 받는다고 답했습니다(전 세계 60%). 소비자의 친구 중 광고 브랜드를 좋아하거나 팔로우한 사람이 누구인지 표시하는 등 광고에 사회적 맥락이 있는 경우 이 수치는 80%로 높아집니다.

이전 구매 또는 방문한 다른 웹사이트를 기반으로 소비자에게 전달되는 온라인 광고도 동남아시아 소비자들의 공감을 얻었는데, 전 세계적으로는 58%에 불과했던 반면 동남아시아 소비자들은 74%가 이 기술이 "삶을 더 편하게 만들어준다"고 답했습니다. 필리핀과 베트남의 소비자들은 이러한 광고를 가장 잘 받아들였습니다(각각 83%, 82%).

동남아시아 소비자 10명 중 약 7명(69%)이 소셜 미디어에서 브랜드나 기업을 '좋아요'하거나 팔로우한 경험이 있으며, 이는 전 세계 평균인 52%보다 훨씬 높고 베트남(79%)과 필리핀(75%) 같은 국가에서는 더 높은 수치입니다. 가장 중요한 것은 소비자 제작 미디어(온라인에 게시된 소비자 의견)가 동남아시아 디지털 소비자들 사이에서 가장 신뢰받는 미디어 형태 중 하나라는 점입니다. 절반 이상(54%)이 온라인에 게시된 소비자 의견을 전적으로 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다.

동남아시아 웹 광고 영향력

아태 지역 소비자들이 소셜 네트워크 플랫폼에 익숙해지면서 소셜 미디어 사용에 대한 자신감과 수준도 높아지고 있습니다. 이들은 정보 출처로서 온라인 콘텐츠를 중요하게 여기고 신뢰하는 경향이 있습니다. 기업이 소비자에게 도달하는 방법을 정확히 알고 있다면 온라인 광고는 이 지역에서 높은 투자 수익을 제공할 수 있습니다.

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