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시장 및 재정>한 통찰력

소셜 미디어 사이트에 광고를 좋아하는 동남 아시아 인

2 분 읽기 | 위엄있는 2011

David Webb, APMEA 지역 광고 솔루션 전무 이사, 닐슨

소셜 미디어 사이트는 인터넷에서 가장 많이 방문하고 사용되는 사이트 중 일부입니다. 소셜 미디어 사용자는 광고주에게 가장 탐나는 사람들 중 하나이지만, 온라인 광고는 여전히 총 광고 지출 비율 측면에서 여전히 과소 대표됩니다. 그러나 온라인 광고의 효과에 대한 증거가 점점 더 많이 밝혀지면서 광고주들은 주목하기 시작했습니다. 예를 들어, 동남아시아에서 최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 소비자는 온라인 광고의 영향을 많이 받고 있으며 이는 세계 평균보다 훨씬 높습니다. 동남아시아 소비자의 거의 3 분기 (73 %)는 소셜 미디어의 웹 사이트 광고에 "높은"또는 "다소 영향을받습니다"(전 세계적으로 60 %와 비교). 이 수치는 광고가 소비자의 친구 중 누가 광고 된 브랜드를 좋아하거나 팔로우했는지 나타내는 것과 같은 사회적 맥락을 가질 때 80 %로 증가합니다.

이전 구매 또는 방문한 다른 웹 사이트를 기반으로 소비자에게 전달되는 온라인 광고도 SE 아시아 소비자에게 공감을 불러 일으켰으며 74 %는이 기술이 "삶을 편하게 만들었다"고 답했으며 전 세계적으로 58 %에 불과했습니다. 필리핀과 베트남의 소비자는 이러한 광고에 가장 잘 수용했습니다 (각각 83 %와 82 %).

SE 아시아 소비자 10명 중 거의 7명(69%)이 소셜 미디어에서 브랜드나 회사를 '좋아'하거나 팔로우했으며, 이는 베트남(79%)과 필리핀(75%)과 같은 국가에서 세계 평균인 52%보다 훨씬 높았다. 아마도 가장 중요한 것은 소비자 생성 미디어 (온라인에 게시 된 소비자 의견)가 현재 동남아시아 디지털 소비자 중 가장 신뢰할 수있는 미디어 형태 중 하나라는 것입니다. 절반 이상(54%)이 온라인에 게시된 소비자 의견을 완전히 또는 다소 신뢰합니다.

동남아시아-웹-광고-영향력

이 지역의 소비자들이 소셜 네트워킹 플랫폼에 익숙해짐에 따라 소셜 미디어 사용에 대한 자신감과 정교함 수준이 높아집니다. 그들은 온라인 콘텐츠를 정보의 원천으로 소중히 여기고 신뢰하는 경향이 있습니다. 온라인 광고는 기업이 소비자에게 도달하는 방법을 정확하게 알고 있다면이 지역에 대한 높은 투자 수익을 제공 할 수 있습니다.