경기의 광고 시간 동안 진행되는 슈퍼볼 대결에서 올해는 확실한 승자가 나타났습니다: 바로 도리토스입니다. 닐슨에 따르면 '슬링 베이비' 광고는 가장 기억에 남는 광고와 가장 좋아하는 광고라는 드문 영예를 얻었으며, '맨즈 베스트 프렌드' 역시 두 목록의 상위 1/3에서 매우 강력한 모습을 보였습니다. LMFAO의 '섹시하고 난 알아'가 등장하는 M&M의 '저스트 마이 쉘'이 도리토스와 함께 상위 3위에 올랐습니다. 그러나 슈퍼볼 광고는 2012년 1월에 방영된 광고보다 평균적으로 34% 더 기억에 남고 42% 더 좋아하는 것으로 나타났습니다.

닐슨이 선정한 '가장 기억에 남고 가장 좋아하는 10대 광고'의 대열에 합류한 광고들은 경기 전과 경기 중에 슈퍼볼 광고 버즈를 많이 일으킨 친숙한 브랜드에서 제작되었습니다. 닐슨/맥킨지 자회사인 NM Incite에 따르면, 경기 당일 슈퍼볼 광고주 중 가장 많은 버즈를 기록한 브랜드는 펩시였으며, 코카콜라, M&M, 도리토스도 소셜 미디어 논의에서 상당한 점유율을 차지하며 그 뒤를 이었습니다.

가장 많은 좋아요를 받은 광고는 식음료, 금융 서비스, 자동차 등 다양한 카테고리에 걸쳐 있었습니다. 클린트 이스트우드가 출연한 크라이슬러의 광고로 어려운 경제 상황을 극복하는 내용을 다룬 광고를 제외하고 가장 많은 좋아요를 받은 광고는 모두 유머를 담고 있었습니다.

출처: 닐슨, 2/7/12

닐슨 측정 및 방법론:

리콜 점수는 슈퍼볼을 시청하는 동안 노출된 광고의 브랜드를 떠올릴 수 있는 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수와 비교하여 색인화됩니다(리콜 지수). 100은 평균입니다. 예를 들어, 회상 지수가 177인 Doritos의 "슬링 베이비" 광고는 평균 슈퍼볼 광고보다 77% 더 잘 회상되었습니다.

호감도 점수는 슈퍼볼을 시청하는 일반적인 과정에서 노출된 광고에 대해 해당 광고 브랜드를 기억하는 시청자 중 '매우 좋아한다'고 응답한 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수(좋아요 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 예를 들어, 호감도 지수가 190인 Doritos '슬링 베이비' 광고는 슈퍼볼 평균 광고에 비해 거의 두 배에 가까운 호감도를 기록했습니다.

참고: 상위 10위 목록은 슈퍼볼 시청자 11,873명을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 하며, 1-4쿼터와 하프타임 동안 62개의 독특한 국가별 광고 집행(영화 스팟 제외)이 목록에 고려되었습니다.