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효과적인 광고는 영향력있는 메시지와 결혼합니다.

2 분 읽기 | 십월 2012

소비자가 광고뿐만 아니라 그 뒤에있는 브랜드를 기억하도록하는 것이 광고 효과의 열쇠입니다. 2012 년 CPG TV 광고에 대한 최근 닐슨 (Nielsen)의 분석에 따르면 오션 스프레이의 시그니처 인 "크랜베리 늪지의 남성"광고는 소비자와 공감 할뿐만 아니라 브랜드 자체와도 연결된 광고 목록을 상위에두고 있습니다. 실제로 소비자는 광고의 일반적인 브랜드 연결보다 해당 광고를 Ocean Spray 브랜드와 연결할 확률이 59 % 높았습니다.

"기억에 남는 광고는 중요하지만 시청자가 광고와 브랜드를 연결하지 않으면 효과적이지 않을 것"이라고 닐슨의 광고 효과 분석 EVP 인 Joe Stagaman은 말했다. "최고의 광고는 돌파구를 마련하고 강력한 브랜드 제휴를 이룬다. 후자는 광고가 훌륭한 예술 작품을 갖는 것보다 상점에서 판매를 유도하기를 원한다면 필요합니다. "

진행중인 캠페인 테마는 기억에 남는 브랜드 정체성을 확립하는 데 입증 된 성공적인 도구이기도합니다. Scholl 박사의 "You're Not My Dad"광고는 더 큰 캠페인의 일부가 아닌 상위 다섯 개 목록의 광고 중 하나였지만 브랜드를 통합하고 유머를 사용하여 제품을 선보이는 훌륭한 작업을 수행했습니다.

평균 TV 광고보다 적어도 50 % 높은 브랜드 연계로 팩을 선도하는 2012 년 브랜드 연계를위한 최고의 광고는 다음과 같습니다.

낙인 광고 설명 브랜드 연계 지수
1 오션 스프레이 크랜베리 늪지에있는 남자 - 거짓말을 할 수 없다 :15 159
2 페브레즈 실험 - 나쁜 냄새의 주 가치 : 15 155
3 스콜 박사의 너는 내 아빠가 아니야. :30 153
4 스머커의 소년들은 농장에서 숨바꼭질을합니다 : 30 153
5 부시의 콩 여름 개막일 :15 152
다음과 같이 읽으십시오 : 소비자는 평균 TV 광고보다 Febreze의 "Week's Worth of Bad Odors"TV 광고를 브랜드에 다시 연결할 가능성이 55 % 더 높습니다. 브랜드 연계 지수는 각 상위 광고 및 인덱싱에 대한 브랜드 연계 점수(광고를 브랜드에 다시 연결한 광고 발신자의 %)와 같은 기간 동안 모든 새로운 CPG 광고의 평균 점수를 비교하여 계산되었습니다.*

소비자 간의 강력한 브랜드 연계를 나타내는 광고의 다섯 가지 주요 특성은 다음과 같습니다.

1. Brand Cues Early & Often, Visual & Verbal – 브랜드의 표현은 광고 전반에 걸쳐 널리 퍼져 있어야하며, 브랜드를 언급하는 청각 단서와 실제 제품 또는 브랜드 로고와 같은 시각적 단서가 묘사되어야합니다.

2. 브랜드 아이콘 활용 - 인식 된 아이콘을 사용하는 것은 브랜드를 광고에 삽입하고 그것에 대한 이야기를 만드는 시도되고 진실 된 기술입니다.

3. 스토리 라인에 브랜드 통합 - 스토리 라인은 잠재 고객이 관련 될 수있는 시나리오를 만듭니다. 시나리오에 브랜드 요소를 추가하면 잠재 고객이 브랜드와 연결할 수 있습니다.

4. '소유 가능한'크리에이티브 컨셉 수립 - 시그니처 캐릭터부터 캠페인에 걸친 테마에 이르기까지 일부 크리에이티브는 브랜드에 진정으로 독특합니다.

5. 브랜드 큐로서의 메시지 - 스토리 라인은 의미 있고 기억에 남는 방식으로 브랜드 메시지를 전달하는 효과적인 방법입니다.

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