자동차에 관해서는 메르세데스, 도요타, BMW가 러시아 운전자들의 머릿속에 떠오릅니다. 이 세 브랜드는 최근 러시아 자동차 소유자를 대상으로 한 닐슨 설문조사에서 브랜드 인지도 면에서 선두를 차지했습니다. 러시아에서 가장 인기 있는 자동차 제조업체를 평가한 이 연구에서는 제조업체의 원산지가 브랜드 충성도에 어느 정도 영향을 미치는지 파악하고자 했습니다.

이 상위 3개 브랜드는 '최초 언급 브랜드' 부문에서 64%, 63%, 61%를 기록하여 러시아 자동차 제조업체인 LADA(57%)와 닛산(51%)을 제치고 1위를 차지했습니다. 그러나 LADA는 '가장 먼저 언급된' 부문에서 다른 브랜드보다 앞서 결승선을 통과했는데, 이는 다른 브랜드가 더 잘 알려져 있더라도 많은 러시아인이 자동차 브랜드를 나열하라는 질문에 LADA를 가장 먼저 떠올렸다는 것을 의미합니다. LADA는 토요타, 메르세데스, BMW(각각 9%, 8%, 7%)보다 더 많은 17%의 비율로 첫 번째로 언급되었습니다.

일본산 자동차를 소유한 사람의 88%가 다음 구매 시에도 일본 모델을 고집할 의향이 있다고 답해 브랜드 충성도 측면에서 일본이 선두를 달리고 있습니다. 러시아산 자동차 소유자의 3분의 1만이 다음 구매 시 국내 브랜드를 고수할 의향이 있다고 답해 LADA 및 기타 러시아 제조사도 좋은 성적을 거두지 못했습니다. 대안으로 많은 사람들이 독일과 한국을 찾고 있지만, 러시아 자동차 소유자들이 가장 선호하는 브랜드는 여전히 일본 브랜드입니다.

신뢰성과 품질이 자동차 구매 시 고려해야 할 사항(66%)에서 1위를 차지했으며, 가격(58%)과 연비(51%)가 뒤를 이었습니다. 연비와 동의어처럼 여겨지는 환경 친화성은 새 차를 선택할 때 환경을 고려하는 러시아인의 비율은 6%에 불과해 상대적으로 덜 중요하게 여겼습니다.

전체적으로 안전성은 다소 덜 중요하지만(러시아 자동차 소유자의 43%만이 구매 시 고려하는 주요 기준 중 하나라고 답했습니다), 특정 안전 기능은 희생할 수 없습니다. 스티어링 부스터와 에어백은 대부분의 러시아 자동차 소유자에게 필수품으로, 러시아인의 73%와 70%가 각각 이러한 기능이 없는 자동차를 구매하지 않겠다고 답했습니다.

설문조사 정보

이 온라인 설문조사는 2011년 3분기에 닐슨이 러시아 자동차 소유자들의 행동 변화를 파악하기 위해 실시한 온라인 설문조사입니다. 1,100명 이상의 자동차 소유자가 설문조사에 참여했습니다. 표본은 성별, 연령, 거주 도시, 응답자의 차급에 따라 할당량이 정해져 있었습니다.