폭스 스포츠는 미국에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나인 나스카(NASCAR)의 시청률 하락을 우려했다. Fox Sports는 새롭게 제안된 광고 형식인 더블 박스(광고 휴식 시간 동안 광고와 레이스 사이에 화면 분할)를 평가하기 위해 Nielsen Consumer Neuroscience와 협력하여 라이브 스포츠 이벤트 중 이 형식의 시청자 참여를 파악했습니다. 이 새로운 형식이 광고주와 시청자 모두에게 윈-윈이 될 수 있을까요?