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미디어 리더, 크로스 플랫폼으로의 소비자 전환 논의

2 분 읽기 | 유월 2012

닐슨의 컨슈머 360 이벤트에서 닐슨의 글로벌 미디어 제품 및 광고주 솔루션 사장인 스티브 해스커(Steve Hasker)는 시청자들이 여러 화면과 장치를 어떻게 사용하고 있는지에 대한 닐슨의 최신 인사이트를 공유함으로써 패널을 시작했습니다. 급속한 소비자 채택으로 인해 디지털, 모바일 및 주문형 옵션으로의 전환이 주도되고 있습니다. 지난 12 개월 동안 스마트 폰 보급률은 34 % 증가했으며 태블릿 채택률은 400 % 증가했으며 인터넷 연결 TV는 25 % 증가했습니다.

플랫폼 간 성장

이러한 증가는 마케팅 및 미디어 커뮤니티에 도전과 기회를 창출합니다. Hasker는 TV와 온라인에서 시청자를 바라 보는 Nielsen의 Cross-Platform Ratings에 대해 이야기했으며 태블릿과 모바일로 더 깊이 확장 할 계획입니다. "우리는 크로스 플랫폼 시청을 태블릿과 모바일 장치에 통합하고 있습니다. 다음 단계는 패널 크기를 20,000개로 두 배로 늘리는 것입니다."라고 그는 말했습니다.

패널 토론 동안이 그룹은 크로스 플랫폼 전략의 주요 동향을 확장했습니다. 전략적 미디어 기획 및 구매 대행사 인 Zenith의 전무 이사 인 John Spadaro는 고객이 올바른 소비자를 찾을 수있는 적절한 장소를 찾는 데 중점을두고 있다고 말했다. "특정 채널을 사용하는 방법에 대한 질문은 아닙니다. 단일 채널 환경에서는 성공할 수 없습니다."

피터 시모어, EVP 전략 및 연구, 디즈니 미디어 네트웍스는 그 감정을 되풀이했다. 디즈니는 소비자가 원하는 것, 행동하는 방식, 플랫폼 간의 행동 패턴의 차이를 살펴 본다는 점에 주목합니다. 이 모든 것들이 디즈니 경험을 소비자에게 어디서 어떻게 제공하는지를 결정합니다. 시모어는 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 제공하는 것과 관련하여 모든 것에 맞는 크기는 없다고 말합니다. "상황과 나이 차이가 있습니다. 아이들이 차 뒤에서 비디오를 보고 있다면, 우리는 그들에게 모바일 비디오를 제공합니다."

Facebook의 측정 및 통찰력 책임자 인 Brad Smallwood는 자신을 크로스 플랫폼 회사로 생각하고 협업을 성장의 원천으로 생각한다고 말했다. "우리는 우리의 미래가 우리 플랫폼에서 발전하는 사람들에 관한 것임을 알고 있습니다. Zynga와의 협업, 소셜 TV ... 그것이 우리가 많은 성장이 일어나는 것을 보는 곳입니다. " 월마트의 마케팅 담당 선임 이사인 클린트 맥클레인은 협업이 소비자 참여를 위해 중요하다고 본다. "저는 소비자를 위해 함께 구축할 수 있는 혁신을 찾고 있습니다. 나는 주사위를 굴릴 의향이 있습니다 - 고객이 더 많이 참여할 것이라고 말해주십시오. "

VideoHub의 총괄 관리자인 Anthony Risicato는 모든 플랫폼에서 소비자 행동 , 특히 플랫폼이 서로에게 미치는 영향에 대해 어떻게 관심이 있는지에 대해 이야기했습니다. "우리는 시청 패턴 사이에 상관 관계가있는 곳을 볼 수 있고 그로부터 결정을 내릴 수 있기를 원합니다."

자세한 내용은 Nielsen의 크로스 플랫폼 보고서를 다운로드하세요.

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