콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 스포츠 및 게임

음악 선택으로 경쟁의 장을 평평하게

2 분간 읽기 | 2012년 10월

동영상 콘텐츠에 목마른 소비자들은 점점 더 다양한 디바이스를 통해 고품질의 동영상 서비스를 제공받고 있습니다. 최신 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 일주일에 약 35시간 동안 다양한 스크린을 통해 동영상을 시청하고, 컴퓨터로 인터넷을 사용하는 데 5시간 가까이 더 소비합니다. 콘텐츠 제작자와 프로그래머가 다양한 플랫폼에서 동영상 콘텐츠에 대한 수요 증가에 대응하기 위해 새로운 비즈니스 모델이 등장하면서 시청자 측정 및 보고 기능의 발전이 필요해졌습니다.

비선형 텔레비전 분야의 대표적인 기업 중 하나가 Music Choice(MC)입니다. 5,100만 가구 이상에서 12~34세 시청자를 대상으로 하는 상위 5개 네트워크인 MC는 수십 개의 중단 없는 음악 채널을 편성하고, 오리지널 콘텐츠를 제작하며, 최초의 인터랙티브 비디오 음악 네트워크인 SWRV를 방송하고 있습니다. MC는 Microsoft Corporation, Motorola, 주식회사, 소니 코퍼레이션 오브 아메리카, EMI Music 및 여러 미국 주요 케이블 사업자의 자회사 간의 파트너십입니다.

뮤직 초이스의 최고 운영 책임자인 크리스티나 탠크레디는 "닐슨과 협력하여 이 중요한 측정 기능을 개선하고 외부에서 측정 및 보고되는 최초의 VOD 네트워크가 되어 기쁘다"며 "이제 우리 광고 파트너들은 기존 TV 네트워크와 비교하여 MC VOD에 대한 동등한 지표를 확보하게 될 것"이라고 말했습니다.

동종 최초의 닐슨의 크로스 플랫폼 VOD 시청률 서비스(이전의 라이브러리 VOD 서비스)는 닐슨의 전국 인구 조사 표본을 통해 측정된 MC 시청 시청자 수를 닐슨의 표준 NPOWER 보고 시스템 내에서 보고할 수 있어 시청률 규모, 가구 특성, 인구 통계, 시청자 세그먼트 및 단일 소스 패널을 통해 일반 텔레비전 시청자와 직접 분석 비교를 기반으로 평가할 수 있습니다.

"MC는 도달하기 어려운 밀레니얼 세대의 대규모 시청자에게 깔끔한 TV 경험을 제공하여 보다 효과적인 광고 환경을 제공합니다."라고 Tancredi는 덧붙였습니다. "이제 MC가 12~34세 시청자 집중도에서 상위 5위 안에 드는 네트워크에 꾸준히 이름을 올리면서 마케터의 주요 시청자에게 얼마나 효과적으로 도달하는지 증명할 수 있게 되었습니다."

뮤직 초이스 온디맨드는 닐슨 VOD 등급 고객 중 최초로 2012년 10월 29일부터 모든 NPOWER 가입자에게 시청 시청자를 외부에 공개하기로 결정했습니다.

크로스 플랫폼 닐슨 VOD 시청률에는 현재 TV와 비디오 게임 콘솔, DVD 플레이어 및 기타 오버더톱 미디어를 제공하는 기타 장치와 같이 TV에 연결된 모든 장치에서의 시청이 포함됩니다. 2013년 초, 닐슨은 이 서비스의 기능을 확장하여 크로스 플랫폼 홈 샘플에 포함된 컴퓨터에서의 시청을 포함할 예정이며, 추후에는 iPad도 포함될 예정입니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색