강력한 크리에이티브, 지출 증가, 혁신적인 브랜드 통합으로 2012년은 광고 업계에 또 한 번 긍정적인 한 해였습니다.
닐슨의 2012년 가장 '좋아요'를 많이 받은 광고 및 제품 통합 목록에는 Ancestry.com의 감성적인 엘렌 해링턴 광고, 서브웨이의 커뮤니티 광고, 엘렌 드제너레스가 출연한 JCPenney의 유쾌하고 성공적인 캠페인이 포함되어 있습니다. 올해의 가장 많은 좋아요를 받은 광고는 시청자에게 적합한 유머, 고유한 크리에이티브 컨셉, 공감할 수 있는 감성적인 어필이 시청자가 광고와 개인적인 차원에서 소통할 수 있도록 돕는 효과적인 방법이라는 것을 보여줍니다. 올해 상위 10위 안에 든 제품 광고는 특정 브랜드를 TV 프로그램의 스토리라인에 자연스럽게 통합했으며, 대부분의 광고가 장기적인 프로그램 스폰서십을 포함하고 있어 브랜드 메시지를 전달하기 위해 스토리라인을 사용하는 것이 전통적인 크리에이티브뿐만 아니라 브랜드 통합에도 효과적이라는 것을 알 수 있습니다.
2012년 1분기 미국 광고 지출은 모든 미디어 유형에서 2011년 같은 기간보다 2.5% 증가했습니다. 이 기간 동안 광고 지출의 주요 기여자는 자동차(회사 및 대리점), 패스트푸드, 통신/무선, 제약, 소매, 영화 및 자동차 보험 등이었습니다. 이 기간 동안 광고비를 가장 많이 지출한 광고주로는 프록터 앤 갬블, AT&T, 제너럴 모터스 등이 있습니다.
2012년 가장 '좋아요'를 많이 받은 신규 광고 톱 10(YTD)
| 순위 |
브랜드 |
광고 설명 |
호감도 지수 |
| 1 |
Ancestry.com |
엘렌 해링턴 (:15) |
319 |
| 2 |
웬디스 |
우리 아빠 데이브 토마스 (:30) |
269 |
| 3 |
JCPenney |
영수증 없음 반품 불가 (:60) |
256 |
| 4 |
오션 스프레이 |
크랜-체리 조지 워싱턴 (:15) |
256 |
| 5 |
JCPenney |
쿠폰이 왜 이렇게 많은가요? (:60) |
250 |
| 6 |
KFC |
숨바꼭질 (:15) |
244 |
| 7 |
JCPenney |
실례합니다, 신발은 다 어디 있나요? (:30) |
238 |
| 8 |
JCPenney |
99는 뭐죠? (:30) |
238 |
| 9 |
M&M's |
브라운 선생님입니다 (:15) |
238 |
| 10 |
Ford |
색을 바꾸며 도로를 달리는 포드 머스탱 (:60) |
231 |
| 출처: 닐슨2012년 연간(2012년 1월 1일 ~ 2012년 11월 30일)에 방영된 신규 광고만 고려했습니다. 일반 상기도, 브랜드 연관성 및 호감도 연관성을 필터링하여 상위 광고를 식별한 다음 순 호감도에 따라 순위를 매겼습니다. 좋아요 지수는 각 상위 광고에 대한 좋아요 점수(광고를 '다소' 또는 '많이' 좋아한 시청자의 비율)를 취하고 같은 기간 동안 모든 신규 광고의 평균 점수와 비교하여 지수화하여 계산했습니다.
예를 들어, 좋아요 지수가 319로 가장 높은 순위의 Ancestry.com 광고는 평균 신규 광고의 3.19배에 달하는 좋아요를 받은 것으로 나타났습니다.
*슈퍼볼 광고는 제외되었습니다.
스크립트 쇼에서 가장 많이 회상되는 브랜드 통합 상위 10건, 2012년 연간 기준
| 순위 |
브랜드 |
브랜드 통합 설명 |
프로그램(네트워크/방송 날짜) |
| 1 |
지하철 |
카페테리아에 서브웨이 레스토랑을 오픈하는 리본 커팅식에서 연설하는 펠튼 학장 |
커뮤니티(NBC, 3/29) |
| 2 |
지하철 |
학장 펠튼은 셜리에게 그린데일 커뮤니티 칼리지의 빈 공간이 서브웨이에 팔렸다는 사실을 알려줍니다. |
커뮤니티(NBC, 3/15) |
| 3 |
Porsche |
앨런은 로빈과 브리짓에게 새로운 빨간색 포르쉐를 위해 함께 투표하겠다고 말한 후 포르쉐를 운전하는 모습을 보여줍니다. |
투 앤 하프 맨(CBS, 1/2) |
| 4 |
쉐보레 |
대니와 스티브가 은색 쉐보레를 타고 운전하는 모습과 은색 쉐보레를 탄 경찰을 추월하는 모습이 담겨 있습니다. |
하와이 5-0 (CBS, 11/12) |
| 5 |
투티 롤 |
안드레는 마이크와 해리에게 양복 주머니에 공짜 투시롤이 있다고 말하고, 사무엘과 해리는 투시롤로 협상을 시도합니다. |
마이크와 몰리(CBS, 5/7) |
| 6 |
루이 비통 |
핀치는 존에게 애슐리가 방금 5,000달러 상당의 루이비통 여행 가방을 청구했다고 말합니다. |
요주의 인물(CBS, 4/26) |
| 7 |
M&M's |
데이비드 리가 베로니카에게 M&M 한 그릇을 권합니다. |
굿 와이프(CBS, 11/25) |
| 8 |
Charmin |
아론은 은행에 있는 8천만 달러를 차민 한 롤과 바꾸겠다고 말합니다. |
레볼루션(NBC, 9/17) |
| 9 |
쉐보레 |
대니와 스티브가 주차된 쉐보레 차량에서 내려 공터에서 범죄 현장을 조사하고 있습니다. |
하와이 5-0 (CBS, 10/15) |
| 10 |
킷캣 |
프랭키는 브릭에게 킷캣이 먹고 싶으니 할로윈 사탕 자루를 내려달라고 말합니다. 브릭은 발로 사탕 더미에서 킷캣을 꺼냅니다. |
더 미들(ABC, 10/24) |
| 출처: 닐슨2012년 연간(2012년 1월 1일~2012년 11월 30일) 신규 프로그램에서 방영된 브랜드 통합만 고려했습니다. 상위 브랜드 통합은 브랜드 상기도(통합을 기억하는 시청자의 비율)를 기준으로 순위를 매겼습니다. 브랜드 회상 지수는 각 상위 통합의 브랜드 회상 점수를 취하고 같은 기간 동안 모든 신규 통합의 평균 점수와 비교하여 지수화하여 계산했습니다.
예를 들어, 브랜드 회상 지수가 204로 가장 높은 순위를 차지한 지하철 통합 광고는 평균 신규 광고보다 2.04배 더 많이 회상되는 것으로 나타났습니다.
*브랜드 통합은 드라마/시트콤에서 방영된 것으로 제한되었습니다.
2012년 미국 10대 광고주 - 제품 카테고리
| 순위 |
제품 카테고리 |
2012년 1월 - 2012년 9월-$$$ |
| 1 |
자동차 |
$8B |
| 2 |
레스토랑 - 퀵 서비스 |
$3.28B |
| 3 |
자동차 대리점 |
$2.84B |
| 4 |
전화 서비스 - 무선 |
$2.75B |
| 5 |
제약 |
$2.42B |
| 6 |
영화 |
$2.32B |
| 7 |
백화점 |
$2.23B |
| 8 |
직접 응답 |
$1.47B |
| 9 |
레스토랑 |
$1.32B |
| 10 |
보험 - 자동차 |
$1.24B |
| 출처: 2012년 1월 - 2012년 9월의 닐슨데이터. 케이블 네트워크 TV, 무료 스탠딩 삽입물(쿠폰), 지역 잡지, 지역 신문, 지역 일요일 보충판, 전국 잡지, 전국 신문, 전국 일요일 보충판, 네트워크 라디오, 방송 네트워크 TV, 옥외, 히스패닉 케이블 TV, 히스패닉 네트워크 TV, 스팟 라디오, 스팟 TV 및 방송 신디케이션 TV의 총 광고 지출 순위 상위 제품 카테고리입니다.
로 읽기: 자동차는 2012년 1분기 광고비 지출 기준 상위 제품 카테고리로, 80억 달러의 광고비가 지출되었습니다.
2012년 미국 10대 광고주 - 모회사
| 순위 |
모회사 |
| 1 |
프록터 앤 갬블 |
| 2 |
AT&T Inc |
| 3 |
제너럴 모터스 |
| 4 |
도요타 자동차 |
| 5 |
포드 자동차 |
| 6 |
Comcast Corp |
| 7 |
버라이즌 커뮤니케이션 Inc |
| 8 |
피아트 스파 |
| 9 |
LOREAL SA |
| 10 |
버크셔 해서웨이 Inc |
| 출처: 2012년 1월 - 2012년 9월의 닐슨데이터. 케이블 네트워크 TV, 무료 스탠딩 인서트(쿠폰), 지역 잡지, 지역 신문, 지역 일요일 보충, 전국 잡지, 전국 신문, 전국 일요일 보충, 네트워크 라디오, 방송 네트워크 TV, 옥외, 히스패닉 케이블 TV, 히스패닉 네트워크 TV, 스팟 라디오, 스팟 TV, 방송 신디케이션 TV의 총 광고 지출 순위 상위 모기업.
로 읽기: 2012년 1분기 광고 지출액 기준 상위 모기업은 16억 9,900만 달러의 광고비를 지출한 프록터 앤 갬블(Proctor & Gamble Co.)이었습니다.
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